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为了刺激在亚洲市场的销售增长,美国可口可乐公司准备借用原有的日本策略,开发适合亚洲当地口味的新饮料。
过去一年多来,可口可乐公司已经在整个亚洲国家和地区推出7种新品牌的活力饮料、水和茶。今后一年,该公司计划再推出数种饮料,以开拓可乐以外的饮料市场。可口可乐公司在亚洲各国已经组成行销小组,研究最佳的饮料创意,并让各地利用利润从事收购或创造新品牌。
可口可乐的当地饮料策略最早在日本采用,这要归功于70年代有近600万部贩卖机遍布日本各地,贩售从啤酒到沙拉三明治等各式商品,可口可乐推出的Georgia罐装咖啡现在是日本最受欢迎的罐装咖啡,其销量甚至超过可乐。数十种新饮料顺势问世,例如绿茶、芬达以及蜜柚饮料等。