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可口可乐公司20日宣布,公司将通过华纳兄弟公司的新片《哈利?波特和魔法石》击出市场推销的“重拳”。在这部电影中,可爱的男孩哈利?波特将发现一种神奇的药水,这就是可口可乐。
可口可乐公司已和华纳兄弟公司签署了一项价值1.5亿美元的协议。通过该协议,可口可乐公司可以在其所有产品中使用哈利?波特的大名,从可乐到橙汁饮品。
作为协议的一部分,可口可乐公司也将出资赞助一项冠名为哈利?波特的扫盲活动;此外,在新片《哈利?波特和魔法石》放映前一个月,可口可乐公司还将负责为该片大造宣传攻势。
值得一提的是,尽管可口可乐公司和华纳兄弟公司的这种搭卖形式是有史以来金额最大的合作项目之一,电影并没有显露出太多的商业痕迹,至少在电影中没有哈利?波特大喝可口可乐的镜头。