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海信电器宣布,从8月10日开始,将以4980元的低价在全国10大城市同时推出一款29英寸海信高清晰“胶片彩电”新品,使这一代表彩电业最高水平的产品真正面向大众消费者。与国内外同类高清晰彩电6800元—10000元的价格相比,海信高清晰“胶片彩电”相对优惠幅度达2000元—5000元。海信此番“高台跳水”冲击幅度如此之大,无异于给高端彩电市场格局投下了难以捉摸的变数。
否认降价说法 决不做亏本买卖
在彩电价格战频繁导致消费者趋于麻木的情况下,海信降价的举措颇有些出人意料。海信电器股份有限公司总经理汤业国否认了“降价”之说。他指出,对产品的合理定价是海信一贯坚持的原则,海信只是在追求产品的合理利润空间。高清晰彩电作为一种高技术含量的电视新品,由于价位高,面市以来一直是消费者可望而不可及的奢侈品,难以走进平民百姓家。这次以低于5000元的价格推出了技术含量和品质相当高的彩电新品,就是让利于消费者,可以使广大消费者以最优惠的价格,享受到最现代的产品,也真正体现了海信“服务社会”的企业宗旨。
汤业国表示,海信决不会做亏本的买卖,海信高清晰胶片彩电在如此低的价格下不但是有合理利润的,它的品质在同类产品中还是名列前茅的。长期以来我们在人才积累、科研开发、技术改造和市场开拓等方面投入很大,极大地提高了这些方面的实力,从而具有了降低产品成本的能力。实际上在去年8月份,海信就推出了与索尼等国外品牌具有相等技术含量和品质的高清晰胶片彩电,由于采用了自行研发的数字技术和画质提升技术,当时我们彩电的价格就比国外品牌低30%。
如果高清晰电视低于5000元的定价是合理的,那么市面上多在6800元—12000元之间的同类产品价位是不是过高了呢?汤业国并不认为其他企业的产品定价是不合理的。他只是说,企业的情况不同,企业采用的市场战略也不同。海信的观点是在当前的市场环境下,高清晰彩电技术已经不是什么垄断技术,指望赚大钱,而且赚一两年是不现实的。
不管说是“降价”还是“合理定价”,海信此次“高台跳水”玩的令人心跳。在长虹、康佳等彩电业跳水明星纷纷发布预警、预亏公告的情况下,海信还能跳得好吗?汤业国指出,2000年我们赢利的优势在今年上半年继续得到巩固和加强,至于经营状况如何和赢利多少,我们很快会有中报公布,大家不会失望。
40万台要上市 抢占市场制高点
汤业国言语之间掩饰不住“海信要占据全国高清晰彩电市场的半壁江山”的雄心。据悉,高清晰是彩电发展的大趋势,采用了先进数字技术,兼容模拟彩电和数字彩电的高清晰胶片彩电正在步入主流市场。在日本,高清晰彩电5年前就开始普及,已经有数百万台的销售量,占该国彩电市场的49%。在我国高清晰彩电市场是一个市场潜力巨大、处在成长普及期的市场,且有北京申奥成功因素的强力推动,这对企业来讲是一个难得的市场机遇。
“高清晰彩电已经步入高速成长普及期。”汤业国透露,光去年海信高清晰胶片彩电已经有近30万台的销量。目前,海信高清晰胶片彩电的月生产能力已达4万台,陆续上市的海信高清晰胶片彩电将达40万台,因此要快速启动高清晰彩电市场。可见海信此举也是要争取更大的市场份额,掌握市场竞争的主动权。
海信此举能在彩电行业激起多大的浪花呢?汤业国坦言:价格竞争,尤其基于高技术平台的竞争将会加快市场优胜劣汰的过程,通过竞争淘汰一些无科研开发能力、无生产能力和产品创新速度慢的企业,这对整个行业来讲是一大进步。市场竞争的价格优势不应单靠降价来取得,而应靠科技进步来获得。海信希望通过提高新品的技术门槛,加速行业发展的进程。起码的结果是,消费者得到了更多的实惠,实现了我们提高人们视听生活质量的目标,相信会有很多品牌加入进来。