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三大联盟分庭抗礼 DVD+RM欲雄霸天下 羊城晚报
和上半年的PDVD热潮相比,同是跨国公司发动的另外一场技术革命,对于中国影碟机业发展同样至关重要,那便是DVD刻录技术。随着这项技术目臻成熟,跨国集团也形成了三大阵营,推出了各自不同的标准,并在全球范围内展开明争暗斗。据悉,这场战火将于今年秋天家电产品销售旺季烧到中国。
三分天下
早在1999年,松下主导的DVD-RAM刻录机和播放机就已面市并在市场上占据了一席之地,但由于其在技术上根本无法兼容现有的DVD碟片和播放机,因此DVD-RAM驱动器不能播放DVD碟片,而DVD播放机也不能播放DVD-RAM碟片,令松下一直无法打开DVD刻录机的市场局面。世界开始寻求其它规格的产品。
2001年5日,由先锋主导的DVD-RM产品问世以后,立刻受到了众多商家的关注,短短时间内,先锋获得了多家PC制造商的订单。市场上更传言松下有意向DVD-RM靠拢,使得DVD-RM阵营气势大涨。但是,令先锋心虚的是DVD-RM标准不能与现有的DVD标准完全兼容,即现有的DVD机无法播放DVD-RM碟片。
螳螂捕蝉,黄雀在后。虽然DVD-RM气势汹汹,意欲在DVD市场打开局面,但新一代产品——DVD+RM刻录机已宣布在8月份面世,这个潜在的敌人对DVD-RM形成了不小的威胁,双方势必在下半年发生遭遇战。
据说,由飞利浦、惠普、三菱、索尼、理光、雅马哈、汤姆逊、德尔以及其余20多家厂商共同组成的联盟推广的DVD+RM标准,在兼容性上比DVD-RM更强,并已宣称定价比先锋5月份推出的DVD-RM更有吸引力。从上述豪华阵营看出,该联盟包括了PC和消费电子产品及碟片业的许多重量级企业,这些的联盟企业中被视为市场的晴雨表。
随着DVD+RM在9月投入市场,DVD-RAM还没有完全从市场上退位,从而使目前的DVD刻录机市场形成“三足鼎立”之势。
DVD-RM和DVD+RM将先后杀到,老将新贵同场角逐,这些无疑会让国内影碟机企业产生变化。
历史在重演……
1998年是中国影碟机发展史上的一个分水岭。当时VCD厂商在两个标准之间进行的肉搏战,愈演愈烈,互不兼容。在国家有关部门的主持下,中国影碟机行业各路巨头艰难地达成协议,并随后诞生了拥有自主知识产权的超级VCD标准。当时这些势同水火的竞争对手肯坐在一起谈判,基于这样一个共同利益:在VCD和DVD之间造一个过渡产品——超级VCD,以便自已在VCD时代的辉煌能再延续几年。
这一招还是有效的,至少中国影碟机的辉煌延续到了2000年。但谁都明白,今天,DVD时代就要来了。随着金正的“金苹果计划”在1999年8月提前发动,行业主力新科、厦新、步步高、万利达紧随其后,DVD产品进军的号角吹响,令VCD、超级VCD将主战场逐渐转移到农村。
与往年不同的是,2001年中国影碟机行业之间,对垒的双方不再是国内那些颇具实力的各路诸侯,而是飞利浦、先锋、松下等跨国公司;更不同的是,由于不掌握核心技术且技术门槛日渐提高,国产DVD行业不可能再像前几年VCD、超级VCD时代那样,风光无限。但是这并不意味着我们无所作为,经过数年市场竞争的洗礼,中国的影碟机行业已经形成了强大的生产制造能力、营销网络和品牌辐射力,成为他们与跨国集团展开平等合作的重要资本。
伴随着WTO的到来,在选择中合作、学习、进而整合、研发,最终在核心技术上获得突破,成为中国影碟机乃至整个家电业未来的一条生命通道。而由于研发实力的巨大差异,国内厂商现阶段的标准之争,可能不是参与的问题,而是标准的选择:即选择哪一种标准对自己更有利。
兼容战十价格战
全球DVD市场仍然呈现两位数增长,全球2001年达到20%,2002年预计为15%,但亚太地区2002年将达到24%。但DVD价格的下降速度很快。许多专家认为,在未来DVD刻录机的市场中,兼容性是一场战争,“价廉”将是另一场战争。DVD——RM联盟不讳言他们将打“价战战”。
不管是产品的更新换代,还是大打价格战,商家最终目的都是为了取悦消费者。
而据飞利浦提供的研究结果表明,从2001年起,DVD录像机市场开始起动。对于众多中国消费者来说,新产品上市初期昂贵的价格可能抑制了他们的消费,毕竟只有少数家庭拥有摄像机,因此DVD刻录机的普及在中国还需要一定的时间。但DVD+RM刻录机将首先会在各种专业领域(如婚礼摄像)中普及,人们的生活中少不了要接触这些DVD+RM碟片,所以必需要保证现有的DVD机将来可以播放DVD+RM碟片,这对于品牌厂家又多了一个竞争砝码,那就是兼容比拼。
又是一场技术抉择。中国的影碟机企业不会对此无动于衷,“标准”之争肯定是利益之争,那么中国碟机企业自己的利益又在哪里?
市场会给他们一个答案吗? 记者手记
中国影碟机行业似乎进入了一个极限状态,然而今年秋天平衡将会打破,将面临一次事关未来命运的重要抉择。
在过去的若干年里,影碟机产品已经成为中国最平民化的家电产品:VCD、超级VCD、DVD……深入家庭,民族企业也已经形成了强大的品牌号召力。然而,时间进入到2001年,曾经的风光已有昨日黄花的意味,整个行业集体陷入平庸状态,市场也在等待中变得局促。
从VCD到超级DVD,实际上是企业寻求“清晰度”卖点的过程;从游戏VCD、复读VCD到上网VCD、跳舞VCD等,则将“多功能”卖点发挥到了淋漓尽致。那么下一步市场动向如何?企业与企业之间的打拼又会在一个什么平台上展开?市场观察家们说,一个新的技术——刻录DVD或许会改变市场的僵持状态。
据介绍,一般的刻录DVD不仅可以播放普通DVD碟片,还可以以任何模拟电视机作为输入源,录制电视节目!而且这些录制的碟片可以在DVD以及配备相关驱动器的个人电脑上播放,其图像和声音质量上都得到增强。消费者也可以运用PC机和有关软件,对拍摄的片段进行剪接、编辑,自己制作DVD电影,预示着一个“个人电影”时代的隐约出现。
不过围绕刻录技术,全球主要的厂商推出了各自不同的标准,展开明争暗斗。对中国的影碟机的未来市场将产生影响……