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伴随着春节脚步的临近,互联网公司的红包大战也箭在弦上。日前,支付宝钱包8.5版本、手机QQ 5.4版本均主打红包噱头高调更新上线。前不久,微信最近更新版本也对微信红包页面进行了优化。同时,新浪微博的粉丝红包、在线旅游平台也希望在红包战场中分一杯羹。业内人士分析指出,互联网企业携红包的集体入局将使羊年春节成为互联网企业的又一“战场”。
阿里、腾讯领跑红包大战
本周初,支付宝钱包8.5版本更新上线,APP图标上赫然出现了“亿万红包”的字样。点击进入应用之后,首页中央占据两格空间的“新春红包”图标也格外醒目。
支付宝钱包负责人刘乐君表示,除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出四种红包玩法,大幅增强春节红包的可玩性之外,支付宝钱包还将在2月初推出一个大招,让用户玩得更爽。
昨天,手机QQ更新了2015年以来第一个版本手机QQ5.4版,值得关注的是,新版本将红包功能作为了此次更新的重点。根据此前商家透露的信息,手机QQ正在为春节发红包做准备。除了好友间互相发放红包之外,此次手机QQ红包将有明星红包和企业红包两种玩法,时间将从小年夜一直持续到春节期间。据腾讯确认,此次手机QQ春节红包金额总价值将会超出用户想象。
2014年在红包战场战绩辉煌的腾讯微信,日前也对微信红包页面进行了优化。知情人士爆料,微信已经开始筹划2015年春节的红包大戏,将与春晚达成合作,在除夕夜联合多家品牌商发放微信红包。
微博、在线旅游抢分市场
在线旅游平台、微博和不少门户网站也不愿意放弃分一杯红包的羹。像在线旅游平台同程旅游的数据显示,手机客户端已成为用户产品预订的主要渠道,同程旅游“旅游过大年”春节主题大促活动,也已经在客户端全面上线,并补贴亿元为游客发放“春节红包”。用户在预订春节出游产品前,在专题页面领取相应面值的红包,还将获得更多优惠。此外,去哪儿网也在朋友圈中掀起红包赠送热潮。
与此同时,微博的“让红包飞”活动也进入了第五个年头。按惯例,微博“让红包飞”将在春节前两周左右开始,粉丝红包是否会成为今年的主打也值得期待。毕竟粉丝红包既能部分涵盖微信上的私密关系,在名人和企业红包上也能提供微信无法提供的玩法。
分析:红包背后打的还是移动支付战
自去年春节微信红包走红以后,红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从快的、滴滴的打车大战,到微信与支付宝钱包的红包大战,都获得了上亿用户的关注。“红包一头连着人,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内专家分析。
目前,在人和钱两端都做得很好的互联网企业,还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言,也是各补短板。腾讯强于人和社交,但是支付弱,不能支撑其商业的闭环;支付宝强于支付与金融,但是缺少人与人的关系链。对双方而言,红包是很好的载体,背后打的还是移动支付之战。