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移动购物对不少手机网民来说已不是新鲜事,微信就是其中一种。昨日,易观和京东联合发布的《2014年微信购物发展白皮书》显示,今年中国移动购物用户规模突破3亿,而微信购物用户中有明显的精英化特征。
移动购物交易规模大幅增长
今年中国移动购物用户规模突破3亿,增长速度超过35%,高于PC购物用户25%的增长速度;移动购物的交易规模接近10万亿元,增长率达到270%。近年来,移动购物模式越来越多样化,不仅各大电商平台都有自己的手机APP,还有独立移动电商的APP,以及京东微信购物、手机QQ购物等移动社交电商。
明年移动购物占比将达40%
“中国智能手机出货量不断增加,智能终端的普及和网络基础设施的完善正逐步引导消费者行为习惯的改变。”易观分析师林文斌表示,各电商企业纷纷发力移动端布局,移动购物的增长速度进一步增加,在整体网络零售中所占的比例将进一步扩大,预计到明年该比例将达40%。
微信购物用户画像
30岁以下高学历男性居多
与移动购物整体以女性用户为主不同,微信购物用户以男性居多,占比67%;30岁以下的年轻人占比63%,“85后”和“90后”成为微信购物的消费主力;超过70%的用户接受过高等教育,比移动购物用户整体的平均学历略高,用户职业以普通职员(24%)和企业管理者(19%)等白领最多;最青睐服装鞋帽和3C产品;超过五成用户每周都会浏览京东微信购物平台。