世界级传媒集团雏形显现

　　大娱乐、国际化成趋势

　　除了跨界并购火热外，华谊兄弟、华策影视、百视通等上市公司也在加速并购，不少业内人士认为，未来三五年内，中国有望出现三五家世界级传媒集团。

　　传媒企业的业绩高成长、并购活跃和政策支持是传媒行业发展的核心驱动力。至少在未来的几年内，传媒公司之间的并购、或是互联网等企业进入文化传媒产业都将处于高潮期。一位投行人士分析说，目前来看，大部分文化企业都属于中小甚至小微企业，只有大幅度提高行业集中度，才有可能提升行业整体实力，孕育出可以在全球范围内进行布局的大型传媒集团。这需要资金的整合，更需要政策的扶持。

　　事实上，A股首家千亿级传媒集团“航母”已经扬帆起航。11月21日，停牌半年的百事通和东方明珠双双发出公告，宣布将通过百视通吸收合并东方明珠方式，实现两家上市公司合并，合并后，公司总市值有望达千亿元。两家公司方面均表示，在本次重组完成后，上市公司将全力打造包括“内容、平台与渠道、服务”在内的互联网媒体生态系统。不仅如此，还将推进传统媒体与新兴媒体的融合，成为文广集团统一的产业平台和资本平台。有机构投资者分析，两家公司合并后，对未来传媒行业的发展树立一支新的标杆，将提振整个板块的发展趋势。

　　银河证券研究部传媒行业首席分析师郑然表示：“2014年传媒行业内并购重组积极活跃，随着下半年传媒板块的并购潮逐渐平息，多家跨行业的准传媒集团已形成。”以华谊兄弟为例，其今年的一大主题就是“去电影化”，下一步，华谊兄弟将以影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐为三大业务板块，朝着“大娱乐”集团发展。此外，华策影视在收购影视公司、建文化产业园、设立影视战略投资基金上不断发力，并购扩张的野心也较明显。

　　郑然同时指出，两类传媒集团型公司即将成为2015年的热点：内容+平台+终端聚合传媒集团与影视与游戏泛娱乐化概念集团，华数传媒、歌华有线、百视通等属于前者，华谊兄弟、华策影视、华录百纳、光线传媒等属于后者。对于传媒公司来说，跨界泛娱乐概念布局的协同性强，围绕同一IP开发影视+游戏+文学+动漫等作品的想象空间极大。目前，龙头公司已通过收购与入股等方式完成多领域布局，随着通过并购进行简单业绩增厚的发展阶段逐渐完成，传媒行业在2015年即将进入公司对IP价值挖掘与产品开发能力的比拼。

　　除了集团化，国际化也是未来文化传媒公司的战略重点，好莱坞和韩国成为中国影视公司出海的两大目的地。有数据显示，今年上半年，中国对韩国的投资额达到7.08亿美元，同比增长689.6%；而整个2013年，中国在韩国投资仅有4.8亿美元。在对韩激增的投资中，房地产租赁业位列第一，而对文化产业的投资也更加显著，较去年上半年实现了近20倍的增长。搜狐视频、华策影视、乐视影业等公司均有投资韩国影视公司的动作。

　　好莱坞方面，日前，马云、爱奇艺CEO龚宇均去好莱坞考察“六大”，博纳影业于冬预言，不排除未来好莱坞电影公司被BAT收购。华谊兄弟早在年初就曾宣布将参股好莱坞公司Studio 8，虽然最终该公司被复兴集团“截单”，但华谊兄弟并没有放弃进军好莱坞。9月份，华谊宣布斥资1.3亿美元在美国设立子公司，从事影视剧和股权投资，同时收购数字影院解决方案提供商GDC。

　　除了电影，出版领域近年来国际化动作也较为明显。安徽出版集团2013年在波兰全资收购时代马尔沙维克集团；中国出版集团也在计划以1亿元收购英国出版科技集团股份，积极抢占数字技术制高点。

　　“与美国、韩国等国家相比，中国的文化产业仍处于初级发展阶段，表现为生产方式传统粗放，发展不均衡。而这些国家由于近几年经济形势不景气和对中国巨大市场的渴求，也有被收购的需求，这就使得大量资本奔赴海外。”一位投资人对记者表示。

　　BAT强势搅局

　　在线票务额占比达四成

　　上海电影节期间，于冬的一句“电影公司将为BAT打工”，成为今年下半年影视行业的一大主题。阿里巴巴收购文化中国、爱奇艺与华策影视合资成立爱奇艺影业、优酷土豆成立合一影业……资金雄厚的BAT强势布局内容领域。

　　在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，现在互联网企业越来越倾向于向“数字文化产业”发展，未来，互联网公司与文化产业的界限将越来越模糊。

　　与房地产商、煤老板投资影视不同的是，互联网将会是更深层次地介入、改变甚至颠覆影视业的模式和游戏规则。电影圈是一个闭环，导演、制片人和演员几乎是在小圈子内进行流动。但互联网的特点是去“中心化”、“无边界”。从目前来看，BAT的介入，已经对电影制片、营销、发行、放映等环节带来颠覆。

　　在制片环节，BAT的介入以众筹的方式打破了影视业的精英圈子。阿里的“娱乐宝”与百度的“百发有戏”都有众筹的影子，这意味着电影还未开拍，就有海量的电影投资人成为忠实粉丝观众，自发宣传电影并拉来家人朋友一起观看自己投资的片子。

　　今年贺岁档，预售成为影片营销的一大特点，据悉，《一步之遥》上映前就已卖出3亿元的预售票，还未上映，就已妥妥回本。数据显示，在线票务目前已占到整体出票额的四成，未来这个比例会越来越高，不仅帮助电影预售，也帮助影片提前营销。同时，电影的宣发不再过分依赖线下宣传渠道，新媒体(社会化营销媒体、网络视频、UGC／PGC网站等)的介入，更好地帮助影片做宣传营销，时效性高，成本也较线下渠道低。

　　就放映环节而言，影院的“社交功能”不断突出，在美团猫眼、格瓦拉、卖座网、微信电影票、淘宝电影票等在线售票系统的带动下，O2O营销的模式不断推陈出新。以影片《撒娇女人最好命》为例，其发动全网营销模式，联合逻辑思维、叫个鸭子等微信大号做粉丝互动，一定程度推动了影片票房。此外，“弹幕”这一移动互联网时代新鲜的观影方式也受到90后观众的喜爱。

　　实际上，BAT有着庞大的用户资源，可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值，全面撬开互联网“粉丝经济”市场，形成强大势能，真正打通影视业和互联网的边界，将“粉丝经济”推进到一个新的高度。

　　另外，影视业与互联网嫁接之后，还可以延伸其价值链。比如围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作，大力发展在线购票模式，通过网络院线、视频点播实现商业价值的延伸，甚至还可以向游戏、新媒体等领域延伸，形成以“粉丝经济”为核心的互联网娱乐业务。

　　互联网企业的另一大特点是“人傻钱多速来”，有钱就是人性，土豪的入局，也给行业带来了负面影响。例如，今年以来，各大视频网站都宣布将斥巨资推包括网络剧、综艺节目在内的自制内容，像《鬼吹灯》这样的“超级IP”遭到视频网站疯抢，最终单集投资成本或超500万元甚至达1000万元，不亚于普通电视剧的投资额。综艺节目的投资额也在不断加码，如《奔跑吧兄弟》、《Hi歌》等节目投资成本据称已超过1亿元，不亚于电影投资成本。

　　此外，网络文化的繁荣也滋生了色情、政治敏感内容的传播，语言使用不规范等不良现象。对此，今年广电总局接连“放大招”整治网络视听环境，整顿力度空前。

　　各互联网平台在向内容领域下沉的同时，也考虑到与自身基因和资源优势的结合。例如，阿里巴巴的优势在于电商，电影衍生品的开发和售卖是阿里的强项；百度的优势在于大数据和大流量；而腾讯的优势在于优质IP和社交平台。

　　90后成文化消费主流

　　“内容为王”驱动创新内核

　　马云曾说过：“进军文化娱乐产业，是因为在娱乐行业发展，你能够掌握到年轻人的未来，掌握未来的趋势。”

　　中国电影家协会等单位主持推出的《2014中国电影艺术报告》、《2014中国电影产业研究报告》指出，80后、90后甚至00后年轻人已经成为中国电影市场上观众群的中坚。报告中的一份抽样调查显示，目前国内影院观众的总体情况为：女性观众占六成，25至39岁的观众占53.6%，18岁至24岁的观众占33.1%，也就是说，90后观众已经占到观众总数的三分之一。

　　与此同时，电影等娱乐产业的从业者也逐渐由90后充当主力。创新是文化产业的源泉，习近平在文艺工作座谈上的讲话中特别指出要“开拓创新”。据媒体报道，在讲到互联网文学时，总书记停下来问：“听说今天来了两位网络作家，是哪两位啊？”周小平、花千芳迅速站起来并向总书记举手示意。座谈会结束时，习近平还走到他们面前，亲切地说：“希望你们创作更多具有正能量的作品。”

　　事实上，网络文学作为IP源头之一，在资本市场中越来越受到受关注，其价值也水涨船高。近来，游戏与影视剧公司争抢网络小说IP，版权价飙升。现状是，优质IP非常紧缺，在市场上供不应求。个别重要文学网站排行榜前列的小说，开价在300万元以上，部分小说甚至开价千万元以上。

　　10月份一家手游公司以810万元的价格，拍得了网络作家方想的作品《不败王座》的手游改编权。游戏开发者对网络小说的“哄抢”，是想通过小说的影响力，将读者转化为游戏玩家。

　　影视剧改编网络文学，也能笼络原IP的粉丝，提高收视率或者票房，《致青春》、《失恋33天》等影视作品均为成功先例。日前，中影股份在京举行项目推介会，现场公开了24个项目，其中19部是网络热门改编作品，包括战争、科幻、剧情等多个类型。刘慈欣三部科幻小说将拍电影，投资最高达5亿元。除了刘慈欣的科幻项目，畅销书的电影改编也是重中之重，南派三叔的《大漠苍狼》，蔡骏的《天机》，八月长安的《暗恋-橘生淮南》和《最好的我们》，雪小蝉的《刺青》等热门作者及作品改编也纷纷上马。

　　此外，资本市场也潮水涌动。2013年，中文在线、盛大文学、腾讯文学三足鼎立。2014年盛大文学牵手腾讯，不论对并购双方，还是整个网络文学市场，甚至对网络文学作者和消费者都是弊大于利。而12月5日，数字内容运营商中文在线刚刚通过上市审核，拟在创业板上市。

　　华策影视赵依芳认为：“我们属于创意行业，内容为王。作品既要传递积极向上的价值观，又要具有观众喜欢的娱乐化元素，才能获得市场的认可。”

　　资本涌入推动行业洗牌加速后，资源会越来越向优质IP倾斜，“内容为王”将成为大势所趋。与此同时，行业还需要大批优秀人才的加入，才能不断创新，这需要政策、企业、资本、教育等各方社会力量形成合力。