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2014年,是刘强东“屌丝逆袭”成功的一年。从一个中关村的小摊主一跃成为身家百亿的富豪,并大胆承认与网络红人“奶茶妹妹”章泽天的恋情,可谓事业爱情双丰收。
作为电商行业的仅次于阿里巴巴的老二,京东奋力抢先阿里巴巴上市,并且在上市前夕成功获得腾讯的注资,溢价能力大升。截止到7月4日,京东市值高达2339.5亿元,作为第一大股东的刘强东,也因持股比例为20.68%,其个人财富飙升到483.8亿元,首次入选《理财周报家族财富榜》榜单,并位列探花。
很难想象,靠烧钱维持生计的刘强东曾面临多大的财务压力,尤其是自2012年挑起电商大战之后,刘强东就裹挟着投资人走向一条只能赢不能输的单行道,业内一度流传投资人不愿跟投的消息。幸运的是,刘强东赢了,投资人也赢了。节点就是成功上市,解决融资难的燃眉之急。
2004年,刘强东正式涉足电子商务,10年间,从一个名不见经传的小卖家跻身到中国电商行业的老二,一跃问鼎中国富豪榜探花。这种造富速度也许只会发生在“唯快不破”的互联网中。
纵观理财周报《3000中国家族财富榜》,进入前十位富豪榜单的,有5位来自IT界,如今的IT界成为当之无愧的造富利器。
逆袭史
从租柜台成长为线上霸主
很多人都知道,刘强东是从中关村起步的。
刘强东江苏宿迁农村出身,大学期间喜欢编程,毕业后在一家日企工作了两年“不爽”,于是揣着2万元存款在中关村租了一个柜台,卖刻录机。这一年,是1998年,刘强东24岁,柜台的名字叫“京东多媒体”,也就是京东公司的前身。
刘强东当时的生意做得挺好,短短两年内成为了全国最具影响力的光磁产品代理商。但后来刻录机毛利润的下滑让他不得已要改变航向,于是又锁定了IT产品连锁店。2001年,刘强东的第一家零售店在中关村开张,主要出售电脑配件,刘强东开始了从代理商向零售商的转变。
2003年,刘强东把连锁店开到18家正春风得意时,遇上了“非典”,其线下业务不断萎缩。为了连锁店的生存,他不得不将其业务放到网上,希望通过网络处理库存。幸运的是,刘强东歪打正着,他发现来自网上的订单越来越多,竟然超过了来自线下连锁店的业务量,且增长速度不断加快。
2004年,“京东多媒体网”电子商务网站上线,其业务重心开始向电商转变。2005年,刘强东放弃连锁,专攻网上零售,并且将主要产品集中在3C和家电这一块。2007年京东多媒体网正式更名为京东商城,并成功改版。2008年也是京东的一个拐点,这年京东商城的销售额达到13亿元,首次超越当当、卓越亚马逊成为中国最大的自主式B2C网站。
融资史
五轮融资额超110亿元
梢运担在京东的前期发展史上,它凭借“低价”战无不胜。
电商专家鲁振旺曾撰文说,京东开始发力时,新蛋中国已经小有名气,当时京东还是小弟,但是台湾人固有的谨慎阻碍了新蛋的发展速度,在京东发起价格战,采用超低价方式迅速占领市场之时,当时新蛋中国还在想着怎么挣钱。而京东早已想清楚了要用亏损换规模、换未来。
而支持京东以“低价”横冲直撞的就是它背后的资本。
2006年11月,刘强东等人在英属维尔京群岛组建了海外控股公司,以促进国际融资。该公司随后在2014年1月改名为360buy京东公司。360buy京东公司迁至开曼群岛,依开曼群岛法律成为一家豁免公司,并更名为JD.com公司。
招股书显示,京东上市前,共经历了以下几轮融资:2007年,投资方为今日资本,金额1000万美元;2008年,投资方为今日资本、雄牛资本以及梁伯韬私人公司,金额2100万美元;2011年,投资方为DST,金额62.37亿元;2012年,投资方为Classroom Investments和老虎全球基金,金额28.54亿元;2013年,Kingdom 5-KR-225基金、Supreme Universal Holdings、Goldstone Capital、DST,投资金额18.55亿元。此外,2014年3月10日,京东获得来自腾讯的投资,腾讯向京东购买约3.5亿股京东普通股。
除去未披露交易价格的腾讯入股交易,之前的五轮融资,京东融资额超110亿。
战争史
不断发起电商价格战
前几年刘强东的“语出惊人”很多人都有印象,他成为公司消息的“第一出口”、“第一发言人”。2012年8月那场让消费者兴奋又引起发改委重视的8·15电商大战,起初也是因为刘强东的一句话。
当时,刘强东发微博称,“京东大家电三年内零毛利”,今后京东所有大家电至少比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。随后,刘强东又微博上公开招聘5000名国美苏宁价格情报员,每店派驻2名,任何客户到国美苏宁购买大家电的时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,京东立即降价或现场发券。
苏宁和国美随即应战,一场持续数天的电商大战拉开,吸引了大量消费者及媒体的关注。
半年过后,2013年6月18日,众电商为了狙击京东商城的店庆,又一次引发了诸多电商巨头参与的“6·18”电商大战。有媒体报道,6月那场电商价格战的主题就是“围剿京东”。
16年烧钱终上市
在互联网界,也许无人不识刘强东。
1998年,24岁的刘强东在中关村创办京东公司,代理销售光磁产品,并担任总经理;2004年初涉足电子商务领域,创办“京东多媒体网”,并出任CEO,现为京东商城的CEO。
2012年开始愈演愈烈的电商大战,苏宁易购、京东、易讯、当当网、国美等一批电商不断砸钱大打价格战。在不断的战争中,刘强东的强硬形象和强有力的执行能力也呼之欲出。也因刘强东主动挑起价格战而被称为电商界的火药桶。
电商的烧钱本性在京东的身上体现得淋漓尽致,自2007年京东获得第一轮融资之后,至上市前夕,京东共进行5轮融资,融资额近20亿美元。
2007年,今日资本向京东注资1000万美元;2009年1月,京东获得第二轮融资,今日资本、雄牛资本以及著名投资人梁伯韬联合投资2100万美元;2010年9月,京东获得第三轮融资,老虎环球基金、高瓴资本等机构共注资1.38亿美元;2011年4月至6月,京东完成第四轮融资,DST领投,分三笔共注入超过7.46亿美元,红杉资本也在2011年6月底投资约2.15亿美元;2012年2月,高瓴资本继续投入了6500万美元;随后,京东在2012年11月到2013年2月完成了第五轮融资,其中安大略退休教师基金旗下的Classroom投资公司投入1.75亿美元,沙特王国控股投资公司投入4亿美元。另外,老虎环球基金、DST两个老股东也在这一轮以相同价格分别跟投7500万美元和3250万美元。
在无休止的电商大战中,唱衰京东的不在少数,背后资本大鳄也被爆与刘强东意见不合,想退出而不能,似被京东绑架,只能继续砸钱陪玩到底。彼时刘强东的压力可想而知,幸运的是,刘强东挺过来了。
5月22日,刘强东梦寐以求的日子终于来临,京东正式登陆纳斯达克,此后股价的表现令人惊喜,截至7月14日,股价已经高达27.04美元,短短52天,与19美元的发行价相比,股价飙升42.3%。