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宁夏红董事长助理、集团副总经理刘秀华
盛夏,宁夏红传杞迎来一波全国媒体记者采风热浪,7月17日至18日,为期两天的2014宁夏红全国媒体传杞采风活动在枸杞之乡宁夏中卫圆满收官。
2014年初,宁夏红推出多年潜心研究的新品“传杞干红”,一经上市便受到了广大消费者的喜爱,迅速占领酒水市场大片江山。在第90届春季糖酒会上,新品传杞枸杞干红更是赚足了眼球,成为糖酒会炙手可热的新品,并被主办方授予了“春季糖酒会明星新品”。
恰逢其时推出适应市场的新品,得益于宁夏红实力雄厚的技术团队。宁夏红在国内、行业内首创枸杞鲜汁低温浓醪发酵技术,自主研发了全自动枸杞鲜果清洗榨汁生产线,首创枸杞干果氮气保鲜技术、枸杞果酒无菌冷灌装技术、枸杞白兰地技术,形成了完整的自主知识产权体系。枸杞果酒生产方法荣获联合国知识产权组织和国家知识产权局共同颁布的“中国专利金奖”,宁夏红是全国酒类企业中唯一荣获此奖项的企业。
自2012年末“八项规定”实施以来,政府严控“三公消费”,国内的高端酒类消费便进入“寒冬期”,酒水消费跌入冰点,市场进入调整期。趁国内酒业低谷期,宁夏红一方面根据市场新变化,清晰定位,推出高中低档传杞干红新产品,抢占干红葡萄酒的市场,更加灵活地适应市场的新动向。
另一方面,还密切结合电商推出“经销+团购+直销”的营销模式,实现销售规模跨越式增长。在新的营销模式下,经销商零风险,只要按照宁夏红模式操作,确保产品快速消化,快速回转,确保健康产品直接到达目标消费者,实现长期的忠诚消费群快速增长。
宁夏红计划今年起在全国新开2000家终端店,将从一线城市快速下沉到三四线城市。据了解,宁夏红计划转型主要做枸杞干红,之前的枸杞酒产量将会大量压缩,通过推出枸杞干红系列实现销售收入20亿元。目前,国内白酒的市场容量是5000亿元,若按12%比例计算,保健酒的市场规模应600亿元左右,而目前仅有150亿元的市场,为宁夏红果酒提供了巨大的成长空间。
宁夏红推出传杞干红,突破传统打造了全新概念,是宁夏红集团董事长张金山潜心10年研发后的“亮剑”。在谈及宁夏红的发展战略时,董事长助理刘秀华女士对新华网记者指出,“宁夏红致力于打造百年事业,严把质量关,精耕细作,做好产品,打造一个健康的产业链。宁夏红的事业成功是宁夏红的百年梦,更代表着杞农的致富梦,杞农的中国梦。”
据悉,宁夏红2004年引进新加坡金树投资公司、中国企业有限公司等战略投资者,二者出资1.4亿元人民币,并运作2005年在新加坡上市,后因公司发展目标改变取消在新加坡上市计划。宁夏红董事长助理刘秀华女士称,宁夏红正在与新的投资者洽谈,上市工作一直都在进行中。
世界的枸杞在中国,中国的枸杞在宁夏,宁夏枸杞宁夏红。宁夏红集团是我国最早枸杞深加工研发、生产、销售的专业集团公司,也是全球最大的枸杞深加工企业。多年来,宁夏红肩负振兴民族经济的历史使命,高起点、高标准打造世界枸杞第一品牌、打造世界枸杞之都。