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今年端午小长假,不少人发现自己的微信朋友圈几乎被京东红包淹没了,大家沉浸在抢红包、晒单、分享的游戏里乐此不疲。近日,京东红包在微信客户端大规模爆发,迅速在朋友圈和微信群中形成刷屏之势,电商年中大促的号角已经吹响。
6月是众多网民集中“血拼”的好时节,按照惯例各大电商平台之间的价格混战一旦开启,消费者就可以从中“坐收渔利”。和往年一样,最抢眼的一定少不了京东。今年“6·18”不仅仅是京东11周年店庆,也是其在美国高调上市以来举办的第一次大规模促销活动,颇受消费者期待。据了解,今年京东加大了对移动入口的布局,在微信、手机QQ、京东手机客户端等移动终端向用户发放10亿元红包,可直接用于京东微信商城和手机QQ商城购买实物商品,单个红包价值最高618元,这也成为本次京东“6·18”促销活动的“杀手锏”。京东抢红包活动自5月30日正式上线以来,受到了众多用户的追捧,但红包的使用规则也引来了不少负面评价。例如,在京东消费每一单只能使用一个红包、京东红包不能用于手机充值和购买虚拟产品,红包不能提现等等。网友大乐乐乐抱怨说:“6·18大促销,按理说6月18日购买商品应该折扣更大,但是红包6月16日就过期了。”
面对近来频放“大招”的京东,苏宁易购、天猫商城等电商平台或是冷眼旁观或是不断推出小活动凑热闹,迎面而上的是国美。国美集团高级副总裁李俊涛5月26日接受媒体采访时曾放言:“我们要和京东PK,我们从去年开始,在任何时候,在重大节庆日都要干掉它。”在京东大促来临前,国美方面的揭幕战从5月28日就正式开启,一直持续到6月28日,其间将推出32亿现金券供消费者使用,参与促销的商品品类包括家用电器、3c产品、食品服装等。打开国美在线首页,“东边不降这里降”的大字宣传语非常抢眼,按照其计划,在一个月的活动时间里,从揭幕战、晋级战到巅峰战逐层升级,国美促销活动将在6月16日至20日达到顶峰覆盖全品类,而其后的一周还有后续活动保持不降温。而且国美在线推出了30天价格保护,支持自营商品全网比价。统计数字显示,促销期间,国美在线销售量已达到平时销量的5倍,世界杯来临,大屏幕高清电视机销售异常火爆,高温天气也催热了空调销售,销量达家电总销量的40%。
电商大佬们为了促销花样百出,有需求的人买得很开心,也有消费者表示没兴趣。“京东红包抢了半天一共才26块钱,而且每次只能用几块钱,也买不了什么东西。”市民谢女士抢了几个红包就不再关注了。业内分析师表示,相比于“双11”,年中大促没有显示出价格方面的明显优势,夸张的营销手段可以吸引人眼球,却未必能够激起消费者的购买欲望,这也说明广大网民“血拼”的心态已经回归理性。