|
||||
剧情的需要
上周四上午,银泰商业在港停牌。有业内朋友私下打听:“是不是要卖给万达了?”当时觉得可能性不大。因为同行之间的购并,其神秘感和想象力无法满足资本市场的剧情需要。果然是“周一见”:马云带着53.7亿元港币来了。
马云与王健林的对赌已成过去,著名百货人厉玲对此的评点是:“王健林上线了,马云落地了。”这53.7亿元港币应该也是“马云落地”的一步棋吧。正在准备美国上市的阿里巴巴,需要更丰富多元的亮点,特别是云端下的实体经验。拥有36家网点,百货店、购物中心、购物城等多种零售业态的银泰也许能满足其需要。
人毕竟是情境的产物,生活的风雨会让每个人更娴熟地顺应自己的角色。当他们在红毯上款款而行、在镜头前侃侃而谈时,我不止一次地如此想过。比较惊讶的莫过于,去年11月16日他们联袂出现在银泰武林店,现场之拥堵是娱乐界众多男神无法企及的。一家店的店庆引发如此重视,除了兄弟般情谊的捧场,为自己的产业代言,“战略投资”的出发点也许更符合如此豪华的排场。精明的商人不太会做无用之事。
过去几年在互联网的冲击下,传统零售企业受到了极大的冲击,传统商场越来越成为人们网购前的体验场所。在线上线下融合的大趋势下,互联网企业不断地向线下进行探索,但利益的分配却成为阻碍。近些年来,银泰似乎一直想塑造“新零售”的形象,甘当线下试衣间,推出银泰宝,以及内部各种以“云”为名的机构和活动。虽然喜新厌旧的唱衰声中,传统零售业声势上吃了点亏,但不管如何,1000万个的商品数据体系、150万人的会员体系、几十处物业,更重要的是拥抱新变化的姿态,对谁都是吸引力。除了杭州老马,深圳小马也和银泰有过接触。
不过也有人质疑,此次阿里入股银泰仅仅是为了回报此前沈国军投资菜鸟,而助其炒作的行为。此外,投资、入股的方式将“站队文化”引入了线下,是互联网企业为开展O2O业务,进行的又一场圈地运动,但效果有多大,未来前景如何还很难说。希望银泰选择阿里,资金是重要的,未来也是重要的。
出资53.7亿元港币,一切顺利的话,阿里三年后将持有银泰商业26.13%的股份,仅次于沈国军。三年时间不长也不短,市场有定数更有变数。阿春