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本周日,国内电商领域的11月11日促销节日将至,这一天也被戏称为“光棍节”。从5日起,天猫、京东商城、当当等商家便提前一周公布各自促销计划。由天猫在4年前发起的“光棍节”大促销,即将再度形成一场电商促销混战。
京东成隐性目标
今年的“光棍节”首次遇上周末,被业内视为“2012年最后一场价格战”的战场。目前,已经有京东商城、当当网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅网等多家电商网站提前公布了各自的促销计划。
其中,天猫的计划与往年相似,在“11·11”当天主打5折折扣,其他电商也均进行大范围促销。对于“光棍节”,京东显得比较低调,但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。
腾讯旗下电商易迅网专门提出:用户在易迅下单购买的商品出库后,如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价,即可索赔差价部分。
10月31日,当当网宣布进驻天猫,此前当当在发给供货商的信中称“为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战,被迫发起反击”,业内均认为是向京东叫板。
虚假营销负面作用大
“8·15”期间,京东商城CEO刘强东曾喊出了“负毛利”的口号,这一次,许多电商仍表示将采取“赔本赚吆喝”的策略。
易迅网运营总监潘彪介绍说,“易迅网3-5年内都不会有盈利要求,本次促销也没有盈利要求。”当当网相关人士也表示,在活动期间,可能会以低毛利或负毛利运行,不排除最终为了让利消费者在促销当中亏损的可能性。
一位消费者韩先生对记者表示,自己根本不信这些所谓的价格战,因为那只不过是一种促销手法。
易观国际电子商务分析师陈寿送表示,之前的“8·15”电商价格战,确实存在不规范的问题,比如虚假营销等。他表示,从最终效果来看,虚假营销的负面作用其实很大,比如京东的品牌影响力就出现了一些损失。所以“11·11”的营销,所有电商平台应该不会触及类似不规范问题。