|
||||
眼下正值奥运会,记者调查发现,很多商家并不迷信搭乘“奥运顺风车”来提升销售,而对“奥运牌”已司空见惯的消费者也趋于理性。
滨江购物中心一家连锁健身馆市场部负责人表示,该健身馆没有借力奥运会推出相关宣传,而奥运会也未对其营业有所带动。该负责人分析,健身馆实行会员制,客户群体较为固定,多是长期坚持锻炼的人,受奥运会影响不大。
在李宁专卖店,虽然打出满一定消费金额赠送奥运水壶,但销售人员坦言,该活动对销售拉动作用并不明显。一位在宣传展板前观看促销信息的销售者称:“经历过2008年北京奥运会,‘奥运牌’已经让消费者审美疲劳,不再是刺激消费的灵丹妙药了。”
与反应“淡定”的体育用品相比,市民在观看比赛时享用的快销产品销售也未见火爆。哈尔滨啤酒与百威啤酒天津总经销代理公司业务负责人王先生透露,截至目前,今年夏季比去年同期供应量增长10%至20%。“销量增长源于天气炎热,且促销力度加强,与奥运会关系不大。尤其7月份雨水多,消费者外出购物和就餐减少,导致销量比6月份明显下滑。”京东商城、淘宝网等电子商城均推出奥运主题页面,对跑鞋、游泳镜等运动产品和干果炒货等快销食品进行降价促销,然而从实际成交来看,页面主推商品中有三成销量为零,其余大部分月销量为数十件。
天津财经大学经济学院副院长丛屹分析,奥运经济主要体现在制造业,如本届奥运会70%以上的奥运用品是从中国厂商定制生产,而消费领域的变化更多受消费者生活观念转变的影响,例如体育用品往往与人们追求健康的理念相契合,与大型赛事造成的短期兴奋点没有直接联系。同时,由于国内消费者对伦敦奥运会存在距离感,且体验方式主要限于观看,参与性较弱,因此奥运会对运动场地和体育项目延伸经济的拉动作用不明显,借力奥运的营销行为更适合餐饮娱乐等服务领域,但经过2008年北京奥运会的宣传热潮“洗礼”,商家和消费者都会更加淡然。