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“听说万宝龙的牌子在太原有十年了,口碑一直不错,我的一位同事就用的这个牌子。”赵晴说。她在山西一家事业单位上班,月工资2000多。
据万宝龙太原店店长吴涛介绍,自万宝龙入驻太原以来,营业额以年均30%的速度增长。
太原奢侈品消费的变化折射了中国二、三线城市奢侈品市场的成长历程。欧阳坤认为,北京、上海引领着奢侈品消费和文化,但购物的巨大潜力却蕴藏在二线城市。
由对外经贸大学奢侈品研究中心和《财富品质》杂志11月联合发布的《2011中国奢侈品报告》显示,国外奢侈品牌向中国二线城市迅速扩张,其中杭州、沈阳和成都奢侈品消费的市场份额最大。
“中国正改变全球奢侈品市场的格局,”蔡苏建说。在全球金融、信贷危机大背景下,欧洲奢侈品消费基本无增长,来自中国的强劲购买力给了世界奢侈品公司喘息的机会。
麦肯锡的研究显示,2009年中国奢侈品消费市场同比增长16%,仅略低于之前几年20%的增长水平,去年中国市场份额达120亿美元。
欧阳坤说,2008年起欧洲市场重心开始转向中国,其中85%的品牌视中国市场为其未来1至5年的发展重心。
尽管国际金融形势动荡,中国消费者仍有着强烈的奢侈品购买欲望。根据《2011中国奢侈品报告》,63%的被访中国奢侈品消费者表示未来将增加或保持奢侈品支出。
益普索大中华区首席市场官王卿芸预测,到2015年中国奢侈品消费将占全球29%的市场份额。(记者郭信峰王学涛郭宇靖)