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高端白酒争做奢侈品
由于与国外奢侈洋酒的价格相比,一瓶700毫升的白兰地的顶级代表品牌路易十三可以卖到1.5万元,“在品质上,国内顶级白酒一点都不差,但价格却相差很大,因此有实力的白酒企业都希望能填补这一空白。”上述业内人士表示,为此在中高端品牌暗暗涨价的同时,都在力推自己的超高端品牌,向这些洋酒巨头靠近。
但是能否成为公认的奢侈品品牌,还有待时间和消费者的认可。
链接卖多少钱才算是奢侈品?
以马爹利刚刚推出“马爹利XO光影空间限量版”产品,售价虽然只为2996元/瓶,与茅台相差不远,但还是公认的奢侈品。
即便如此,出厂价在619元的茅台作为国内第一白酒品牌,显然在众多洋酒面前有点羞涩。“茅台多年来出厂价低廉,成为做高端酒的硬伤。”一位业内观察人士指出,不过,价格的调整已经因为产量的稀缺在市场上有所体现,同时频繁地年份酒拍卖,从二级市场上加速了茅台成为奢侈品的趋势。
2011年7月18日,贵阳规模最大的陈年茅台酒拍卖会在贵州省拍卖有限公司举槌。可容纳300人的拍卖大厅座无虚席,而在同一天,上海、杭州分别有2家拍卖公司也同时举行陈年茅台酒专场拍卖。