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锦江股份(600754) 今日晚间发布公告,旗下全资子公司锦江之星旅游有限公司(以下简称“锦江之星”)与卢浮酒店集团签署《品牌合作框架协议》。协议主要内容有:
1.锦江之星将在国内上海、北京、杭州和西安四个城市的直营酒店中挑选15家“锦江之星”品牌连锁酒店(共计2500间客房)作为合作酒店,卢浮酒店亦在法国境内之巴黎、尼斯、里昂、普罗旺斯、波尔多六个城市挑选15家“Campanile”品牌连锁酒店(共计1800间客房)作为合作酒店,互相提供品牌许可,在协议签署后三年内供对方的合作酒店无偿使用。
2.双方在各自的网站和呼叫中心为对方的合作酒店提供预订功能服务,并根据所接受的订单客房收入,按照合同约定的相同比例向对方收取销售佣金。
3. 2011年12月31日前,双方各自的第一家符合协议条件的合作酒店将正式品牌联盟挂牌。
与欧洲快捷酒店实现品牌互换,彰显“锦江之星”标准化实力:“Campanile”为卢浮酒店集团旗下一家经济型酒店品牌,但就有关资料来看该品牌对于酒店的品质要求较高。此次锦江之星以其部分直营门店与“Campanile”在法国六个城市的直营酒店进行品牌互换,彰显出卢浮酒店集团对于“锦江之星”连锁酒店在品牌品质、标准化实力上的高度认可。
吸收国外经济型酒店运营经验,提升“锦江之星”品牌国际影响力:此次锦江之星通过与卢浮酒店集团以部分门店品牌互换方式进行合作,有利于公司吸收国外经济型酒店的运营经验和最佳实践,还有利于“锦江之星”品牌进入欧洲市场,扩大品牌国际影响力,提升欧洲对“锦江之星”品牌的关注度和知晓度,这将有助于更多的欧洲客人入住包括国内门店在内的“锦江之星”品牌连锁酒店。
国人出境旅游快速发展,锦江之星品牌海外扩张潜力巨大:近几年,国人出境旅游每年保持两位数以上水平的快速增长,成为国际旅游市场最为重要的增长动力。仅就文化认同感而言,一家国内知名度、美誉度较高的酒店品牌在国外无疑更能获得国人的认可。锦江之星基于自身品牌品质、标准化程度、运营体系以及扩张能力等方面的特点,“多做与品牌有关的事情”将更能发挥公司的优势,尤其是在国人目前主要的出境旅游目的地国家或地区(日韩、东南亚比重较大,欧美快速增长)对于酒店品牌有着相对较高的执行标准,这对于始终强调品质优先战略的锦江之星品牌连锁酒店是较为有利的。因此,我们有理由相信,锦江之星在品牌海外扩张的道路上将会走得更远。