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据经济之声报道,在备受关注的全国重点新闻网站转企改制试点中,人民网拔得IPO头筹已经毫无悬念。就在财政部、中宣部等三部门上周联合下发“中央所属转制文化企业名单”之际,人民日报第一时间撰文指出,如果成功上市,人民网将创造两个第一:第一家在国内A股上市的中国新闻网站,第一家整体上市的中国新闻媒体。但市场更关心:作为先行者,人民网如何达到上市公司标准、如何募股、上市后如何运营,如何面对市场化竞争?
路透社此前曾报道说,人民网最快可能今年6月份在上交所上市,对此,一位一直在参与人民网上市工作的人士向记者透露,人民网的上市相关材料经过国新办审批之后,早在3月底就已经上报证监会,目前虽然还没有批复,但今年之内人民网完成上市应该没有意外。据他介绍,人民网将整体上市,由于盈利问题,由邓亚萍担任总裁的人民搜索业务将被剥离。但手机业务、微博等包含在上市内容当中。
正如人民日报所言,如果成功上市,人民网将创造两个第一:第一家在国内A股上市的中国新闻网站,第一家整体上市的中国新闻媒体。中国人民大学新闻学院传媒经济学教授张辉峰表示,象人民网这样的国家重点网站经营方式的变化,首先给市场带来的是理念上的冲击:
张辉峰:传媒业上市融资和其他行业一样,在市场发展中需要资金,如果需要资金的话,以各种渠道融资是很正常的现象。上市融资是渠道之一。发展历程中相对以往来讲,算比较新的一种资本运作模式。
但市场显然更关心,人民网上市的序曲究竟会如何谱写?比如,易凯资本创始人王冉就曾在博客里开玩笑说:人民网上市的招股书该怎么写?虽然流量仅在中国排名第47位,但英大证券研究所所长李大霄表示,作为中央媒体,政策的优势是人民网在资本市场上的坚实后盾。
李大霄:作为第一家中央媒体,不管是资源还是信息的权威性,都有得天独厚的条件。在还没有多少同类型的上市公司的情况下,也会有优势。政策的资源是无以伦比的,但是市场化如何能够迅速建立起来,这个是关键因素。
人民网股份有限公司大约80%的股份由人民日报社持有。2010年6月挂牌成立人民网股份有限公司。与在市场上运行比较成熟的商业网站相比,人民网收入来源主要是广告业务,盈利模式比较单一。是否能够较好的为股东盈利,是投资者最关心的问题。针对国内互联网的盈利模式,张辉峰介绍,传统的出售广告资源依然占主要部分。
张辉峰:互联网的盈利模式像传统传媒一样,销售广告资源,通过短信收取信息服务费等等。从国内目前的现状看,互联网的盈利模式中,比较成熟稳定的,就是出售广告资源收费。
作为先行者,由于涉及国资背景,人民网资产如何审计、财务状况如何对外披露,都没有先例。英大证券研究所所长李大霄表示,我国的资本市场上,国字头的企业上市已经不在少数。人民网也和其他公司一样。
李大霄:央企这方面应该会更加严谨和规范。和其他的央企是同样的道理。央企在A股或者H股上市的数量也不小,但是从信息披露角度来看,应该还是比较严谨和规范的。