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专注发展已有品牌核心价值、积极开发新品类,才是企业在今日激烈的市场竞争中取胜的不二法宝。国内明星企业因盲目扩张旗下产品而走向覆亡的例子已经多次证明了品牌多元化的不可取,任何人都不希望成长中的“中国制造”再次遭遇如此厄运。
有资深人士说过,“盲目、过度的品牌延伸会拉大新产品与核心产品之间的距离,使得品牌在人们心目中的焦点涣散,品牌力量被稀释。如果遇到聚焦的强大对手,品牌的原来位置很快就会被取而代之”。不光是今天“王老吉”所遇到的问题,其它任何品牌都是如此,我们应该正视品牌的发展,保护品牌珍贵的文化内涵,不应把品牌发展当做儿戏,盲目多元化的发展无异于是杀鸡取卵、焚林而猎。