|
||||
中国图书调查报告:畅销书的8个终极秘密
经济危机下的图书阅读呈现出哪些新的改变?2018年,纸质书就要死亡?结合本年度中国作家富豪榜的调查采访,我们推出畅销书启示录,为广大读者揭开谜底。
一少儿图书销量最好
在采访中《怀尧访谈录》发现,今年国内的主要图书销售城市,如北京、上海、西安、武汉等地,销量最好的图书类别中,位列前三的分别是少儿、文学、生活。其中,少儿图书市场堪称木秀于林,其增长率明显高于图书市场的平均增长率。市场表现最好的两位本土少儿文学作家,分别是郑渊洁和杨红樱。
2006年1月,“童话大王”郑渊洁的作品汇集《皮皮鲁总动员》由二十一世纪出版社出版。截止到2008年12月,这套作品集共销售出1500万本,相当于3年来平均每天卖出13698本。进入2009年,《皮皮鲁总动员》的销量更是大幅上升,仅2009年2月期间,就销售出100多万册。另外一位著名的儿童文学作家杨红樱,其“杨红樱校园小说系列”“杨红樱童话系列”“淘气包马小跳系列”“笑猫日记系列”,总销量接近3000万册,相当于10年来平均每天卖出8219本。由于金融危机和甲型H1N1流感的影响,今年少儿图书市场格外风光,暑假期间销量尤佳,不少家长选择给孩子买书,以此减少他们的上网时间和户外活动。
少儿图书销量惊人,原因并不复杂:由于工作忙碌和琐事繁多,家长自己看书的时间越有限,越希望自己的孩子多读书,所以在给孩子购书时,从来都不含糊。正所谓,“再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育”。这句话的背后,体现出中国人的传统观念里,本质上都是“向下”的——父母忙碌一生是为了下一代,爷爷奶奶忙碌一生是为了第三代……
根据国家统计局发布的数据可知,我国2007年全年出生人口是1594万人,2008年全年出生人口1608万人。这种“婴儿潮”必将带来各类消费需求,衣食之外,数以千万计的小家伙日益长大,他们开始接受教育,阅读即为一种学习方式。在未来十年甚至更长时间内,少儿图书作为“婴儿潮”经济链上的重要一环,必然会继续发挥其优势,在图书市场大显身手。
二广告狂人进军书业
有数据显示,目前中国人人均每年阅读图书0.7本,韩国的数字是7本,日本是40本,俄罗斯是55本。这也许是许多人抱怨国人不愿意读书,哀叹行业没落的一个注脚。真是大家不愿意读书了吗?那为什么一张电影票的价格是一本书的数倍,看电影的人却络绎不绝?
对此,北京读客图书有限公司给出了不一样的答案,他们认为,图书在营销上出了问题。
这家成立不过三年的图书公司,所有出品单本销量超过20万册。而与此同时,中国图书平均销量是6000册,也就是说,读客图书是行业平均水平的33倍。原因何在?《怀尧访谈录》调查后发现,这家公司的幕后老板华楠,是广告界顶级精英。他服务的客户有黄金搭档、葵花药业、三精蓝瓶等……华楠说,“大量的好作品没有被阅读,不是因为大家不愿意阅读,而是营销的问题——你没有给读者一个购买图书的理由。”另据《怀尧访谈录》了解到的信息,今年10月,引起诸多娱乐记者关注的著名娱记杨慧子影射名人隐私的系列小说《将爱》,其背后营销操盘手李青,同样是国内知名的广告精英。
广告狂人进军书业,将快消品的营销理念带入书业,无疑构成了对传统模式的一次颠覆。
三符号作家销量不愁
什么是“符号作家”?就是在作品之外,代表着某种精神气质的作家,比如郭敬明和张爱玲,前者是少男少女的最爱,是青春期明媚和忧伤的代名词;后者是白领小资的偶像,是对物质生活和内心世界有所追求的集大成者。写作者一旦成为符号作家,销量自然不用愁。郭敬明的一段自白,就是最好的注解。
“四爷我出道也有8年了,自己签售也有个百十来场了……但是,就连四爷我,都没有过这种从下午6点签到凌晨1点的壮举啊……太震撼了……当我和文学之星的四个小崽子以及落落七堇年等,到达西单的时候,我们并不知道有多少人,因为我们是直接到达的一楼。而队伍是在三楼四楼买书,然后下去地下一层地下二层排队。所以,我们不会直接面对到人群。随着时间的流逝,我们不断地问工作人员:‘还有多少人啊?’‘四千’。‘还有多少人啊?’‘四千。’”这是2009年7月17日,郭敬明对自己在西单图书大厦签售现场的描述,“那天现场卖了一万五千多本。”另外一位符号作家张爱玲的遗作《小团圆》出版后,同样引起白领的狂热追捧,上架两个月时间,全国销售总量突破60万册。