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北方网消息(记者张晋):5月22日,“分众行销时代的媒体运用趋势”主题论坛在天津召开,中国新媒体领军企业分众传媒CEO江南春作为主讲嘉宾,和与会企业代表在预测2007年媒体市场变化趋势的基础上,对企业主对媒体的运用策略趋势作了深入的探讨。
在现场的互动交流当中,分众传媒CEO江南春对天津众多企业关于品牌推广、媒体投放方面的问题做了详细解答。江南春认为,广告主在媒体运用中的这一思维改变是从媒体本位到受众本位的转变,一个人的生活形态有着一定的规律和轨迹,如果能把广告等商品资讯植入他的生活轨迹和规律中,那么广告信息就会和他频繁地相遇。广告主思维的变化将成为促进中国媒体市场变化的一个主要因素。他讲到“如果以受众为本位思考,一个人一星期没去过金街商圈、小白楼CBD很正常,但如果他一星期内没去的地方不是金街商圈、小白楼CBD,而是他的家、他工作的写字楼、日常采购的卖场超市,那他的基本生活可能会受到很大的影响,这些日常生活的接触点可能是比金街、友谊路商圈等场所更加频繁的接触点,如果能够在这些地方形成一个有效的广告传播网络结构一定会产生非比寻常的价值。”
专家预测,生活圈和影响力会是近几年媒体发展的核心概念,媒体具有很强的时空性质,谁能重组时空的传播关系,谁就有可能获得媒体创价机会。以分众传媒为例,这是一个网络覆盖达100多个主要城市、每天覆盖过亿都市主流消费人群的媒体,在家庭以外构成了一个全国性、高覆盖、多频道、分众化的,对都市人群的消费观念产生巨大影响力的传播平台,特别是对中高端人群和FMCG(快速消费品)消费者的影响力在局部甚至超过了传统电视,对广告主而言,分众传媒构建了立体化、无缝化、精确化的强传播模式,能够覆盖中高收入人群的生活行迹,并与电视、报纸等传统媒体在功能、创播时空与时机上形成有效互补,大大提高了广告主的投资回报率。
作为国内领先的户外视频广告运营商和生活圈媒体群的创建者,分众传媒创建四年来迅速发展为市值46亿美元的纳斯达克中国概念股龙头企业,近三年的销售增长率连续达到400%,各行业约3000个国内外领先品牌对该媒体长期的的稳定放量投放,这一切佐证了分受众传播的新媒体形态越来越成为品牌传播的主流平台。
据悉,分众传媒在天津市场已经就商业楼宇电视、卖场终端电视、公寓电梯海报等主体业务做了全面布局,同时手机无线、互联网广告平台也相继展开,目前商业楼宇电视、卖场终端电视等主体业务的市场份额超过了98%。