圣诞前夕，满城尽待黄金甲。家门口的搜秀影城，居然从早到晚排起队，这般光景可不多见。观影过后，感慨场面真是豪华。据说，仅仅是周润发就共有七套不同服饰，龙袍由超过八十名工人用一个多月时间赶制而成，整件戏服用金线钉满了18K金片，重约40公斤，价值高达一百二十五万元。而整套黄金盔甲由金属镀金制作，连头盔重约45公斤，比起龙袍还要重，看来要演这出戏，拼的不光是演技，还有好体力。

　　然而，如果抽出影片中各种炫目的特技和场面，黄金甲讲述的竟然是这样一个耳熟能详的故事，随着故事的发展，情节与人物一一与《雷雨》印证。了解了故事的大概线索，看着铺张到极致的场面，给人留下的倒是些索然无味的感觉。坐在影院中，更多的时间是在将人物一一地回溯、对比，给皇后煎药的程序真复杂，梅花化成了茱萸，菊花代替了响雷，而我脑海中的鲁妈会武功，她竟然飞了起来。

　　其实，《夜宴》也好，黄金甲也好，让人失望的是在空前繁复豪华的视觉背景下，故事的陈旧与雷同。而冯小刚也好，张艺谋也好，他们失误的地方恰恰是忘记了一部电影最为实质的内容是讲述一个引人入胜的故事，而不是对于皇家细节的炫耀和做作。任何形式上的渲染都不能弥补内容上的苍白无力，对电影如此，其他事情也是如此。

　　由此想到的是不久前与几个朋友关于目前我国企业文化建设方面的讨论，让人不解的是，不同的位置，竟有着同样的彷徨。一位管理咨询领域的朋友感慨，企业文化目前越来越流行，客户对于企业文化方面的服务需求也越来越多，但咨询公司能够提供给客户的企业文化服务却存在瓶颈。很多的时候往往是参考国内外其他企业的企业文化理念，适当做些改动便提供给了客户企业，往往造成的是不同的企业在文化层面上的雷同。而一位在一家私营企业长期做中层管理工作的朋友也有抱怨，为了突出企业文化，领导者学了一些时髦的名词，自己设计或请人设计一些标语口号，贴在走廊、办公室和各车间的墙上，内容形形色色，措词铿锵有力，诸如“以人为本”、“人本管理”、“团结”、“求实”、“创新”、“拼搏”、“奉献”等等，但对于这些口号能否真实反映企业的价值取向与经营哲学、能否引起全体员工的广泛认同却没有进行深入的思索，企业文化陷入一种实践中的迷失。

　　应该得到肯定的是，面对全球市场经济一体的竞争，很多企业决策者已经认识到：没有文化的企业尽管可以红极一时，但却逃不脱短命的下场，当他们面对国内外那些重量级大企业的成功经验时，他们才深感自己的企业最缺乏的竟然是文化。虽然从理论上有着广义、狭义之分，但被普遍接受的企业文化概念即为企业在其生存和发展过程中所形成的思想意识、行为习惯以及价值观等，其核心就是企业的价值观。由此可见，企业文化的核心与精髓是指导和支配企业经营行为的企业价值观。特别需要注意的是，此种价值观必须通过企业长期积累形成，而非简单借鉴参考，而且，这种价值观虽然需要通过一定的形式来加以体现，但二者之间的主次关系不能颠倒，后者必须服从于前者。

　　目前，我国企业文化方面的迷失主要体现为内容上的拿来主义与形式上的过分渲染。有一些企业看人家升店旗，自己也升店旗，看人家走方步，自己也走方步，却从没想过这种方式是否真的对自己的企业发展有利；而有的企业只是在形式上提出像“微笑服务”、“顾客是上帝”等口号，而真正能贯彻执行的有几家？中国企业文化研究会秘书长孟凡驰曾经做过这样的评述：如果照抄照搬，那么企业文化雷同化，企业文化建设，没有自己的个性，没有针对性，它就失去了它的生命力；企业文化建设应该内化于心，物化于质，然后外化于形，只有外化于形的形式，它还不能完全起到企业文化建设和管理的预期效果。这也许就是我国企业文化建设现状真实的写照吧。

　　其实生活中，不乏一些生动的、成功的企业文化建设案例。以百年老店“同仁堂”为例，“炮制虽烦，必不敢省人工，品位虽贵，必不敢减物力”不仅仅是创始人传承下来的永久的训规，也是其企业文化的核心体现，而“同修仁德，济世养生”所映射的价值观，更是成为企业内部维持不变的道德规范。同仁堂的企业文化，并没有写成大字标语画在墙上，也没有编成手册强制背诵，但已经生长在了员工的心中。今天看来，同仁堂的企业文化吻合其自身的行业特点与企业特色，真实地反映了企业的价值取向与经营哲学，不仅具有鲜明的个性，更易得到员工的共鸣。

　　据称完全是网民真实意愿表达的“TOM娱乐英雄会”刚刚评出的年度最受欢迎华语电影，低成本制作电影《疯狂的石头》打败了《夜宴》、打败了《满城尽带黄金甲》。如果从投资额来看，一部黄金甲的投资能够拍摄120部《疯狂的石头》，但它们在观众的心中自有一个公平的位置。这个结局给许多想拍好电影的中国导演指出一个方向，那就是要讲自己的故事，将故事讲得生动好听；这对于我国企业界目前略显浮躁的企业文化建设也不失为一个启示，那就是要进行个性化的企业文化建设，不照搬、不雷同，实质重于形式。否则，即使电影中的鲁妈再会飞，也很快会被遗忘，即使企业文化建设的口号再响亮，也不可能对企业成长产生任何积极影响。(作者王岩系天津财经大学讲师、金融学博士)