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图为Google的两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在加州的公司总部 |
创始人声音
在被问到“什么是互联网业的下一件大事”时,Google创始人之一谢尔盖·布林用带有俄罗斯口音的英语做出这样的回答:“我们尝试很多事情。因为无法确认什么是下一阶段最受欢迎的产品,所以我们尝试很多帮用户解决问题的方式。”
Google的另一位创始人拉里·佩奇在一次公开演讲中说道:“最终的搜索引擎将会理解世界上的任何事情。它能明白任何你所提问的问题然后即时给你准确的答案。比如,你可以问它‘我应该问拉里·佩奇一些怎样的问题’,它会告诉你应该问的问题。”
Google在中国更名“谷歌”终于尘埃落定了。7年前Google从搜索引擎起家迅速发展壮大成为拥有谷歌地球(GoogleEarth),谷歌地图(Googlemap)和谷歌邮件(Gmail)等功能的超媒介平台,在7年内Google达到了1200亿美元市值,成为目前全球市值最高的互联网公司。
当你坐在Google北京办公室或者硅谷的Google总部大厅时,你一定会注意到前台有一个大屏幕,那上面随机显示着全世界的人们正在用Google搜索引擎搜索哪些关键词。即使你是一个已经使用了Google搜索服务五六年的IT专业人士,当你看到大屏幕的时候,你依然会忍不住发出“Wow,酷!”的感叹。
Google的出现,改变了信息流动的方式和速度,构成了强大的超媒体服务,在最近的一次修改中,《牛津英语词典》以及《韦氏大学词典》均将“Google”列为新增动词词目。如果说30年前我们尚可提出将网络变成人的延伸,现在的Google则大有将人变成网络的延伸趋势了。
与盛大的新产品发布会形成截然对比的是Google对于企业决策内容的低调,然而这层神秘感愈发激起了世人的兴趣,一时间对于Google每一个风吹草动的猜测都甚嚣尘上,六月份由《纽约时报》独家披露的新闻图片中显示的对于Google新data厂房的建设,更是引起了一轮对于Google与其他两家网络巨人竞争的猜测和分析,Google却始终不发一语。这样的Google,好像审讯室墙上的玻璃,透过它可以看到外面的一举一动,然而外面的人却对里面一无所知。
Google的原词“googol”表示1后面带100个零的数字,代表了这个以搜寻引擎起家的公司,意图征服网上无穷尽的资料的野心,正如李开复所说,只有加入Google,才可以使他在实现激情的同时重返中国,开始这项令人激动的事业。
Google成为征服海量信息的代名词,颠覆了人们传统的信息生活,带给人们全新的Google化生存方式。
Google“动词化”
Google成为了全球性话题,周遭“我去google一下”的声音不绝于耳。以搜索引擎为基本功能,拥有Gmail,Gtalk,Googlemap,GoogleEarth等功能Google迅速成长为一个超媒介平台,在不知不觉中颠覆了人们传统的信息生活
Google成为了全球性话题,周遭“我去google一下”的声音不绝于耳。以搜索引擎为基本功能,拥有Gmail,Gtalk,Googlemap,GoogleEarth等功能,Google迅速成长为一个超媒介平台,在不知不觉中颠覆了人们传统的信息生活。
谷歌邮件(Gmail)一经推出受到了热烈的欢迎,曾在世界排名前十的免费邮箱中,名列第一位,Yahoo和Hotmail分列第三和第七位。Gmail并不同于原有的电子邮箱,是“一种新型的网络邮件(Webmail)”。IT人士谢宏分析说:“它随附内置Google的搜索技术,并提供2,600兆字节以上的存储空间(仍在不断增加)。实际上则是将谷歌邮件(Gmail)变为了网络硬盘;此外,谷歌邮件(Gmail)推出的新产品GmailQuickContacts,巧妙地把谷歌邮件(Gmail)和谷歌聊天(Googletalk)这个谈话工具结合在一起,谷歌邮件(Gmail)里则保留着用户过去和所有谷歌聊天(Gtalk)好友的谈话内容,将Gmail变成了个人的信息库。”
Google依托着它强大的搜索引擎,所推出的个性化主页(PersonalizedHomepage)以个性化定制各种所需新闻,甚至可以加入天气预测、地图、电影预报和股票行情等内容,拖放操作就能完成,并增添个人历史记录和个人偏好。Google的忠实用户对这一功能推崇备至:“不需要在密密麻麻的门户网站上挑选资料,而完全将信息有筛选的定制,形如个人网站的建立。”
此外,Google将它对于信息整合之手,从文字伸向了图片和卫星地图。只需要一台终端,我们的足迹和声音就可以遍布全球。Google在开发意识超前,甚至有些稀奇古怪的功能之中,正在有计划、有取舍地引领一种全新的信息生活。
另外,Google永远简洁、干净的用户友好界面将复杂精妙的技术隐藏于输入关键词然后点“搜索”的简单操作之中,无不令使用者喜爱。
“购买”评级的背后
如果没有一张漂亮的损益表,华尔街依然不会追捧Google。作为IT龙头,Google股价的走势从某种程度上成为了纳斯达克的晴雨表
如果没有一张漂亮的损益表,华尔街依然不会追捧Google。作为IT龙头,Google股价的走势从某种程度上成为了纳斯达克的晴雨表。
Google通过它的Adsense广告业务为投资者拿出一张又一张漂亮的财务报表。专家评论Google是技术与商业结合的成功典范。
在Google搜索引擎设计之初,两位发明人谢尔盖·布林和拉里·佩奇就将互联网看作一个相互联系的整体,对人们最有用的网页一般获得最多的反向链接(trackback),这个道理就如同学术论文被引用得越多就证明其学术价值越高一样。这就是Google早期的著名专利———PageRank排名法。按照这种理念抓取网页并制成索引,往往能使用户获得更贴近的搜索结果。
以PageRank为算法的Google出现之后,最优化的网络连接极大地节省了人类寻找信息的时间,人们曾对信息的爆炸和海量在上个世纪的中期产生过全球性的恐慌,但从1998年Google的诞生开始,信息在悄无声息中,变得越来越有序和便捷了。人们可以抛弃成堆的资料和文件,以Google的发生寻找最实用的信息,以至于在短短5年里,Google从一个臆造的名词变成动词。
早在Google的广告服务诞生之前,搜索引擎Overture率先采用付费广告影响搜索结果,Google借鉴了这一思路,但坚持在搜索结果旁边单独列出付费广告结果,这就是日后为其带来绝大多数收入的Adwords。在此基础上,它又开发出一种叫做AdSense的技术,通过分析每个页面的关键字,投放相应广告。经其代理的广告广泛出现在美国在线或个人博客上,最高时,它能接触到全世界约80%的互联网用户。
“Google的成功借助了web2.0的大潮。在web2.0的变革中,用户不计报酬地投入时间和精力自创内容并分享给其他用户,这种内容生产者和消费者边界逐渐模糊的新模式使互联网上的内容以几何级数的速度爆炸性增长。搜索引擎是信息分类与整理的产业链中新的一环,而且成为越发重要并能带来超额利润的一环。这都为Google的产生和发展提供了土壤。”某风险投资公司分析师说。
负责追踪广告业发展的市场调查机构JupiterResearch指出,美国的专业广告公司目前一半以上的资金都投入到搜索引擎上,旨在吸引在网上搜寻产品与价格信息的人。在这种情况下,基于用户对Google的强劲搜索提问趋势和当前获益,在2006年7月5日,美林证券公司提高了对第二季度Google的销售额和每股盈利预测,同时维持对雅虎净销售额和每股盈利的预测,维持对Google的“购买”评级,同时继续维持对雅虎的“中性”评级。该证券公司还预测Google二季度广告销售额将继续大大高于竞争对手,包括雅虎和微软公司。实际上,根据Google截至6月30日的2006年第二季度财务报告显示,Google第二季度网络营收,也就是Google合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为9.97亿美元,在总营收中所占比例为41%,比去年同期的6.3亿美元增长58%,比上一季度的9.28亿美元增长7%。
谁能跟Google叫板
在2006年6月21日,由comScore(一家著名的美国网络调查公司)调查显示,Google,Yahoo和MSN在搜索引擎的市场份额分别为44.1%,27.9%,12.9%,且除了Google之外,其他所有的搜索引擎的市场占有率均呈负增长,而Google已经是持续第十个月的正增长了
市场上的搜索引擎为数众多,比如Yahoo,美国在线,MSN,更早期的有AltaVisata等,中文有百度,为什么Google最终代表了搜索,获得了最高的肯定?
在2006年6月21日,由comScore(一家著名的美国网络调查公司)调查显示,Google,Yahoo和MSN在搜索引擎的市场份额分别为44.1%,27.9%,12.9%,且除了Google之外,其他所有的搜索引擎的市场占有率均呈负增长,而Google已经是持续第十个月的正增长了。
Google搜索引擎的全球化为它自身带来了巨大的商业利益,却也让自己成为了微软和雅虎的劲敌。在Yahoo和Google的合同尚有一年到期之时,Yahoo就于2003年收购了Inktom和Overture(这是两个当时同样著名的搜索引擎),进而在2004年2月发布了自己的搜索引擎,彻底替换掉了Google在Yahoo的内容。与此同时,比尔·盖茨和巴尔莫则公开宣布微软“放弃搜索引擎是个致命的战略性错误”。尽管根据微软和Yahoo的协议,微软要到2006年才能替换掉现在所使用的Yahoo搜索引擎,微软也于2003年宣布自己开发搜索引擎技术。但是,Google仍然在搜索引擎的市场份额中远远超过了包括Yahoo在内的搜索引擎,因此在搜索引擎的这一场战争中,Google算是赢得了一个完胜的回合。
据《纽约时报》报道,在美国俄勒冈州的哥伦比亚河岸,Google正在秘密建造的新基地,每个占地面积都与标准足球场相近,这是Google为下一代互联网竞争而准备的强大后备基地,它们可能将会是世界上最强大超级计算机群。这也是Google与微软及Yahoo在今后竞争中的硬件基础之一。在此之前,微软及Yahoo也已经宣布在华盛顿州建造计算机中心。Google一直以来对这个神秘基地绝口不提,一切都是处于绝密状态。据相关人员估计,Google当前所拥有的计算机服务器超过了45万台,分布在全世界25个地区。而微软的服务器总数则为20万台,并且估计到2011年,这个数字将会变成80万台。可见Google、微软及Yahoo之间的硬件之争也是非常激烈的。因为在互联网上,稳定性及速度是影响用户体验的主要因素。
谷歌的本土化之辨
易观国际近日发布的研究结果显示,在2006年第一季度中国搜索引擎市场份额中,百度为43.9%,雅虎中国占21.10%,Google(谷歌)为13.20%,Google从刚进入中国时的第一位滑落到第三位
Google是神奇的,但也未必能适合任何一片土壤。
Google第二季度国际营收,即Google在美国之外获得的营收在总营收中所占比例为42%,而截至6月30日,Google在全球范围内共雇佣了7942名全职员工,截至3月31日为6790名,环比增长14%。由此可见Google全球化扩张步伐之迅猛。然而在中国,易观国际近日发布的研究结果显示,在2006年第一季度中国搜索引擎市场份额中,百度为43.9%,雅虎中国占21.10%,Google(谷歌)为13.20%,Google从刚进入中国时的第一位滑落到第三位。
“Google和百度之间,我用百度比较多,百度的知道、贴吧、MP3都太有特色了。但Google的定向搜索内容要比百度多,尤其是国外的资料。”每天离不开搜索引擎的TEDA科技局吴先生如此评价Google。
2000年早些时候,谷歌的工程师悄悄地开始研发能够接收中文、日文、韩文的系统。2001年的时候如果你在中国上网,Google的服务器就会检测到你的位置并自动连接到中文的界面。然而,Google网站在中国问题不断,2006年更是大规模发生了无法登录的状况。然而当Google一次又一次显示“找不到服务器”时,百度、雅虎、搜狐、新浪等搜索却都没有问题,用户在失望之余,流向了其他搜索引擎。相比之下,竞争对手百度采取相当务实的战略,百度知道、贴吧等服务都为其带来颇高的流量。
在2006年4月12日,Google简体中文网站正式更名为谷歌,接受中国国情,按政府的规定和政策行事。但是Google在中国90%的流量依然来自Google.com,Google.cn(谷歌)依然未得到大量使用。
当baidu依靠MP3下载和在线论坛吸引年轻人和热衷匿名讨论的网民的时候,谷歌吸引的更多是那些大城市的白领,说话中夹杂英文,喜欢了解全球资讯的人们。
Google的中国之路目前还是一个未知数。
百度领导人宣称5年后Google将退出中国。这并不是危言耸听,由于无法与本土企业竞争,EBAY在日本已经完全退出市场。
虽然谷歌在中国的业绩与其全球地位不符,但李开复对其未来仍然乐观,他认为Google进入中国比较晚,在这种前提之下还拥有当下相当大的市场占有率,已经觉得很满意了。并且他公开透露:“事实上,过去的半年中,中国谷歌并没有人在做实际的技术工作,而未来半年则会有很大不同。”
谷歌的未来会怎样?人们拭目以待。
相关链接:Google生活一二三
在《五十五种有趣的方式:使用Google》一书中,列举了五十五种使用Google的有趣的方式,例如:
用Google搜索自己
用Google搜索自己———Egogoogling。看看自己在网络上是一个什么状态,会发现许多有趣的描述,并找到同名同姓的人。
浏览网站的图片
如果你对于网站的图片有兴趣,而对其内容并不在意的话,可以使用images.google.com的功能,在其中键入例如site:sohu.com,那么sohu网站上面的所有图片就会出现在搜索范围之中。
用Google做饭
输入随意的配料,然后按下按钮,Google就会帮你寻找到菜谱。这是热爱烹调之人探索新菜谱的好方式。
GoogleQ&A
当你输入“爱因斯坦的生日”的时候,搜索结果是1879.3.14。不需要去浏览网页上面的信息了。
把Google当作百科全书
在Google中键入:“世界上最高的山峰”,“世界上最贵的汽车”时,Google会给你答案。
用Google做地理定位
美国科学家开始使用GoogleEarth这种能搜索特定区域、利用卫星图片形成虚拟三维地图的服务。在阻击禽流感的过程中,科学家利用“GoogleEarth”,可以在一小时内搞清楚禽流感疫情地区有多少养鸡场,以确定派人去哪些农场取样。
Google空格的多种功能
一般搜索引擎需要在多个关键字之间加上“”,而Google无须用明文的“”来表示逻辑“与”操作,只要空格就可以完成操作。
Google大小写不敏感
Google对英文字符大小写不敏感,“APPLE”和“apple”搜索的结果是一样的。
用Google寻找专题网站
如果不想搜索广泛的网页,而是想寻找某些专题网站,可以访问Google的中文目录:http://directory.Google.com/Top/World/Chinese_Simplified/.
用Google进行数学运算
Google可以进行数学运算,输入6×67.1888,它就会直接显示答案;Google还能直接在搜索框里进行度量衡的转换和货币兑换率的计算,输入像“0.88米换成英寸”或“4,000日元换成美元”,就会有答案出来。
用Google查找电话号码出处
Google可以通过电话号码查找拥有人所在地址。
用Google精确搜索Google可以做到剔除部分可能会混淆搜索结果的主题领域,从而缩小搜索范围。在搜索词后键入空格和一个减号,然后再输入想排除的主题。
Google搜索引擎在中国的市场份额
在2006年第一季度中国搜索引擎市场份额中,百度为43.9%,雅虎中国占21.10%,Google(谷歌)为13.20%
Google搜索引擎在美国的市场份额
2006年6月21日,comScore调查显示,Google,Yahoo和MSN搜索引擎市场份额分别为44.1%,27.9%,12.9%,Google高居榜首
Google非搜索引擎类功能市场份额比较
据《纽约时报》所给出的2006年6月份的报告,在美国,Google在非搜索领域完败于雅虎
Google各项功能的访问率
在Google本身的各种功能中,Google搜索引擎、图片搜索引擎以及Gmail在Google域名中访问率总体达到96%以上
Google大事记
1995年3月谢尔盖·布林和拉里·佩奇在斯坦福大学计算机博士候选人的春季聚会上首次见面。
1998年9月组建Google公司,位于加州一个车库,有四名员工。
1999年Google得到SequoiaCapital和KleinerPerkinsCaufield&Byers两家风险投资基金的2500万美元注资。
2000年5月到6月Google每天进行1800万次查询,成为最大的互联网搜索引擎,雅虎选择Google作为默认的搜索结果供应商。
2001年埃里克·施密特加入Google担任董事会主席,很快又被任命为首席执行官。
2002年Google在全球推出了关键词广告服务。
2003年Google推出AdSense,这一广告计划能按照网站内容做广告。
2004年
3月Google宣布免费电子邮件服务Gmail。
4月Google向美国证券交易委员会提交IPO申请文件。
8月16日Google要求证券交易委员会宣布上市登记有效。
8月19日Google以100.01美元开盘,比IPO价格上涨18%。
2005年7月Google进入中国。
2006年1月Google正式开通中国专用域名“Google.cn”
4月Google简体中文网站更名为谷歌。