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百事可乐耗资7.5亿美元购得通用面粉公司(编者注:又译通用磨坊)两家欧洲公司的股票,试图在海外大力推广其零食产业。通用面粉公司拥有这两家欧洲公司40.5%的股权。
1992年,通用面粉公司在法国、比利时的风味零食和甜饼干厂与百事公司在西班牙、葡萄牙和希腊的甜咸零食公司合并,双方共同创立欧洲零食联合公司,当时,百事公司已经试图买下通用面粉公司的零食产业。合资双方希望通过合资的形式,能够从已经分崩离析的欧洲零食市场获利,事实上,合资生产有助于减少不必要的重复建设,提高制造和生产发展技术的使用率。
据称是欧洲大陆同类公司中最大的这两家公司,在收购协议签订之后,将被百事公司完全控制企业总资产达10亿美元。
近些年,百事公司采取攻势,积极拓展国际零食产业。获取地方名牌经营权是百事策略的一个组成部分,同时,秉承“POWEROFONE”的主导思想,百事公司会同大型零售商在零食以及清凉饮料销售上不遗余力。百事公司如今将负责销售Bugles,Doritos,Fritos,Lays,Ruffles以及其他欧洲当地品牌。
两家大型零食厂商在荷兰、法国、比利时、西班牙、葡萄牙、希腊、匈牙利、俄罗斯等国家地区拥有生产基地和销售网络。据通用面粉公司介绍说,10月,上述欧洲企业的食物销售额下降了2%,与今年前一个季度13%的销售增幅形成鲜明对比。
通用面粉公司是世界上最大的酸奶和谷类食物厂商,近些年逐渐关注于为顾客提供健康零食。通用面粉公司打算用出售欧洲公司的款项来清偿债务。这项收购协议也将对该公司2005年一次性收益有所影响。而目前,零食产值占到百事可乐公司总收益的大约70%。