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北京新生代市场监测机构的一项针对消费高端人群的市场调查显示:中国新富在年龄构成上,85%集中在25岁-39岁,多出生于20世纪60年代中后期和70年代;在教育程度分布上,75%接受过大学以上教育;在职业分布上,近50%为企业中高层管理者、专业技术人员和政府公务人员,涵盖社会的主流群体和中间阶层。
这项调查的对象为中国18个城市18岁-45岁的11309名新富人士。调查发现,中国新富的财富主要由稳定的高薪收入、住房、金融资产以及价值较高的家庭耐用消费品构成。其中,90%拥有自己的房产,78%拥有汽车,100%拥有各种金融资产。他们在消费方面具有极强的品牌忠诚度,对索尼家电、IBM笔记本电脑、SWATCH手表、CD香水、财富杂志(中文版)、假日酒店(Holiday)、德国汉莎航空等国际品牌情有独钟。
“高消费、高学历、高感度可以说是中国新富人群的基本特征。”新生代市场监测机构副总经理刘荣介绍说,“他们有着新的思想观念、新的知识体系和新的消费理念,是中国转型社会与市场经济条件下成长起来的新型富人。”
刘荣认为,“开放与包容是中国新富人群的主导心态。他们更容易接受新鲜事物,接纳不同观点。”调查中,79.6%的中国新富认同于“思想开阔,能够接受他人生活方式”,67%“喜欢尝试新鲜事物”,59%“很容易接受社会上出现的一些新事物”。
这一群体对生存环境和周边事务保持高度的关注与兴趣,是名副其实的“高感度”人群。他们平均每周上网时间达到15小时,经常阅读《南方周末》、《参考消息》和经济类报纸,71%的调查者表示很关注国家的经济走势。
据新生代市场监测机构介绍,此次中国新富调查结果发布为国内首次,从2005年起,将分春秋两季对外发布中国新富调查数据与结果。