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为挽救疲软的快餐业务,全球快餐连锁店巨头麦当劳24日宣布,将从今年夏天开始在美国丹佛市等105家连锁店试行DVD出租服务,如受欢迎,将在全美推广。麦当劳将成为第一家在全美提供DVD出租服务的快餐连锁店。
分析家认为,麦当劳的新策略可谓一石两鸟,就是希望来吃汉堡的顾客能够顺便租DVD,而来租DVD的顾客则是顺便买一包薯条。
麦当劳曾在华盛顿和拉斯维加斯等地的店面试办过DVD出租服务,获得热烈反应,因而有意推广这一业务。据了解,麦当劳将在试办出租DVD业务的店面内外安装名为“红色包厢”(Redbox)的出租亭,每个DVD碟租用费每天为1美元,归还地点不限于原出租亭,如果与影视出租跨国连锁商百视达(Blockbuster)相比较,那里每张DVD3天的租金为3.99美元,借片和还片必须在同一家门市,这样麦当劳的做法显然更便利。另外,麦当劳的DVD出租亭会多多预备在百视达影视店出租排名前30的热门碟片,供用餐后的顾客挑选。一般来说,前30名热门片的出租收入占影视出租店收入的八成左右。
业内人士认为,麦当劳出租DVD之举可能造成美国规模为25亿美元的DVD市场及105亿美元的快餐业市场产生板块移动现象,将来可能打破便利店、快餐连锁店、加油站和DVD出租店之间的藩篱。
美国约有2900万个双薪家庭,因此大型零售商所采取的行销策略以侧重便利为首,麦当劳在全球拥有3万多家连锁店,其进入DVD出租市场的着眼点也是便利。