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北方网消息:汽车市场已不是以数万元为标准进行档次的划分。汽车消费个性化的特点,让厂家考虑细分个人需求进行“家族化生产”,同一款车型可以根据配置而进行不同的定价,这种“组合拳”式的产品一来可以增强市场对产品的接受能力,二来也为买家提供更多机会选择适合自己的产品。
据了解,去年马自达6只有一款26.58万元的配置车型,虽然产品受到市场的一时追捧,但单一的产品系列在高度激烈竞争的前提下,市场会逐渐缩小,而近27万元的高价也把消费群固定在同一水平上。受到蒙迪欧、花冠等新车型上市的刺激,一汽轿车不得不考虑打出“组合拳”,推出售价略低的23.98万元的2.3L产品,而其2.0L产品也在上市计划之中。宝马也是如此,自推出530i和325i之后,318i也于近日上市,车型配置的不同,定位的消费群体也有所区别,最明显的则是价格区间覆盖面扩大后,市场竞争力增强。推出组合拳产品的厂家越来越多。近日,北京现代也宣布推出全新配置组合的新品。索纳塔家族在原有的四种车型之外,又增加两款新车型,这使得索纳塔将拥有在2.0L和2.7L两种发动机基础上的6款车型。据了解,消费者对同一款产品也有不同的配置需求,有的希望在安全性上花钱更多,有的则希望在舒适性上付出更多,也有的消费者对配置要求很低,希望越简单越好。众口难调之下,厂方开始主动细分市场。据一些汽车厂家介绍,用户对汽车产品选购中存在厂商自行推出车型、消费者被动接受和可选择性配置较少的状况,通过更新配置组合,满足不同类型消费者的需求,进一步优化价格,有利于提升产品性价比,对市场而言则是一举两得。