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今天上午(26日),联想和国际奥委会、北京奥组委签署协议,成为北京2008年奥运会的顶级赞助商。
联想集团和国际奥委会、北京奥组委签署协议的签约仪式在北京饭店举行。出席这次仪式的是各方的顶级人士。
出席今天签约仪式的有国际奥组委主席海博格,北京奥组委主席刘淇和2006年冬奥会主席克里斯丁那。联想集团董事局主席柳传志、联想集团CEO杨元庆。按照协议,联想成为IT行业唯一的一家赞助商。联想将赞助2006年的冬奥会和2008年北京奥运会的计算机以及相关设备,作为回报,联想还将获得知识产权出让的获利和其他一整套权利回报。
北京市副市长、北京奥组委常务副会长刘敬民:中国联想集团开创了发展中国家进军奥运顶级赞助商行列的先河。并且联想也为中国企业走出去做了示范。
联想拿奥运赌什么?
一枚带有奥运和lenovo标志的胸针在3月26日这天别上了联想集团所有员工的胸前,因为从这一天起,联想正式签约国际奥委会,并一跃成为国际奥委会第六期全球合作伙伴。而这一天距联想新财年还有5天。
对于业内风传的8000万美元投入,联想集团企业推广部总经理李岚矢口否认,“没有那么多,我们此番投入是资金、产品、服务在一起,具体数额很难计算。”
作为中国第一家成为奥林匹克全球合作伙伴,联想此次赞助奥运目的明确,为联想国际化出击。“对公司来说,这是我们理性分析结果,我们进行了多角度评估。当年三星就是靠奥运扬名世界的。”李岚坦言奥运对整个联想而言是战略性选择。
根据规定,合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利,并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商,因此,成为TOP(The Olympic Program缩写,译为奥林匹克全球合作伙伴计划)合作伙伴,意味着一下子可以获得全球各国奥组委和各国人民的信赖,对企业来说绝对是一个最佳的全球宣传的机会。
高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券。在赞助TOP计划的同时,企业还要准备大量的资金用于宣传自身奥林匹克形象。“我们的名片、卖出的机器,零售店面甚至包括我们的发布会,从明年1月1日起都可以打上奥运的标志,我们不需要增加广告投入,仍然可以做很多事情。”对于配合奥运的广告费用,李岚略显轻松地表示,“推广费用和销售额成正比,大概占集团销售额的2%,如果按照去年200多亿销售额计算,不多于人民币5亿元,这对于联想来说不存在资金压力。”
李岚用“机缘巧合”来形容让联想寄予厚望的奥运战略。在北京举办的2008年奥运会正好处于第六期TOP计划周期。按照惯例,TOP计划容纳的企业在10家左右,目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商中,和联想并列的还有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、麦当劳。其中著名的IT企业三星、柯达都是国际奥委会的长期合作伙伴。
和这些几百亿甚至上千亿美元收入的大公司相比,年营业额为200亿港元的联想在所有赞助商中仍属于“低”收入阶层。
“押宝奥运,走国际化道路,对联想而言是场赌博,因为毕竟现在电脑、服务器等硬件产品利润不断降低,如此大手笔的投入,不光要担负来自于投资人压力,能否有效拓展品牌还很难说。”某业内人士分析。
据李岚介绍,当时联想内部讨论奥运项目之时,当时认为最大风险就是赞助奥运之后,海外业务发展不顺利,国内市场增长仍然缓慢。“这是最坏情况了。但既便如此,我们依然能做业务,所以我们选择要做成这件事情。”
据悉,目前联想的产品及方案已经逐步开始在都灵投入使用,掌管国际业务的高级副总裁乔松就在都灵为2006年都灵冬季奥运会忙碌。