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12月16号,明基电通的台式电脑终于在北京揭开了神秘的面纱!在傍晚举行的明基BENQ品牌两周年的庆祝会上,明基一口气发布了包括数码相机、笔记本电脑、MP3播放器、投影机、液晶电视在内的大量的数码新品。然而,引起众多敏锐IT记者注意的,是夹杂在其中、并没有刻意宣传的明基台式电脑:EnjoymentCenter。
台式机低调浮出水面
这款被称为EnjoymentCenter(简称EC)的PC被定位于个人数码影音娱乐中心。记者在现场看到,EC外形设计精巧,具有家庭迷你音响一样的外观。功能涵盖了迷你音响、液晶电视和个人电脑三大领域。与此前其他具有家电功能的电脑所不太一样的是,EC的音响、电视等功能是基于硬件来实现的,和普通的家电差不多,无需操作系统的参与。其概念,业内人士认为与数字家庭产品异曲同工。
据EC的产品经理王斐介绍,EC将作为明基众多数码产品的一个平台,为消费者提供一个数码体验的解决方案。其定位于针对“个人私密空间”,与同样作为数码产品平台但具有移动性的笔记本电脑相区别。
王斐表示,这款产品顺利的话将在元旦前上市,初期将主要通过明基的体验店“娱乐工房”进行销售,并打算通过区域经销商进入酒店、公寓等行业市场。据了解,这款产品售价不菲,配备15寸液晶显示器的EC售价高达12500元。
目前不作为发展重点
然而明基似乎并不把此次发布的EC作为重点产品,除了在发布一系列新品时着墨不多外,甚至还非常忌讳PC这个说法。“我们不把这个产品讲成PC!”明基电通产品销售总监杨承泰接受本报记者采访时表示,事实上,在整个采访过程中,杨承泰一直在反复纠正记者关于“PC”的说法,强调EC“不是台式机”。
在某种意义上,EC甚至不是明基销售的重点,杨承泰表示,目前明基没有对EC的销售作任何预测和要求,“EC不可能占到很高的份额”他承认。杨承泰认为,当前中国市场类似概念的PC市场规模并不大,占整个市场份额不超过5%。在这种情况下,要求EC对营收有很大贡献并不现实。“新产品不一定都以销售为目标。”杨承泰说。他认为,通过新产品的良好形象,可以带动其他产品的销售,而且对品牌建设有所贡献。
兄弟阋墙不可避免
事实上,EC的出现,更多的可以看做是明基对PC市场的一种试探。与宏碁分家后,对于立志于经营自有BENQ品牌的明基来说,系统类的产品一直被放在极为重要的战略位置上。虽然明基一直在回避与宏碁兄弟阋墙的话题,但此前业界关于明基将涉足PC市场的消息一直若隐若现。在年中的一次经销商会议上,明基集团董事长李澳耀对本报记者承认,做PC是水到渠成的事情。明基的PC情结可见一斑。
今年以来明基大举进军笔记本电脑,是看准了目前正在高速成长的笔记本电脑市场。然而PC市场已经发展成熟,格局稳定,毛利很低,对于新厂商,要站稳脚跟并不容易。“要进入这个市场,必须作策略性的考量,寻找一个合适的切入点”杨承泰表示。而今年以来出现的融合家电和PC的数字家庭新趋势,显然成为着眼于数码产品的明基的一个切入机会。
但从一直以来对此话题的回避和此次推出EC的低调来看,明基对于涉足PC市场依然顾虑重重。明基目前的整个战略,笔记本电脑依然是明年的重点。据了解,明基笔记本电脑的电视广告从11月起已经在全国范围内相继投放,从中央台到珠江三角洲的香港电视插播广告都可以看得见。据内部人士透露,短短的两个月,耗资已过千万元。而明年如果能够顺利取得手机牌照,在推广上明基肯定会有大动作。在这种情况下,作为明基对PC市场的试水之作,EC能在多大程度上获得足够的资源,为明基大规模进入PC市场奠定基础,是一个让很多业内人士心存疑虑的问题。