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据新快报报道:杨利伟成为中国航天第一人后,他的家乡绥中县成为全国的焦点。当地有关部门正打算利用杨利伟的品牌效应进行经济建设,譬如申报了水果的“杨利伟”商标,还要建设一些与杨利伟和“神舟”五号有关的纪念设施,比如开放杨利伟居住地等,以此带动地区水果业和第三产业的发展。
作为我国航天事业发展的一个里程碑,杨利伟和“神舟”五号载人飞船,已逐渐为许多人耳熟能详,这无疑是今后一个时期内的热门话题。据报道,绥中县教育部门已将杨利伟就读过的班级,改名为“杨利伟班”;辽宁葫芦岛市委召开常委会,决定为了让广大群众更好地学习杨利伟所代表的航天精神,葫芦岛将为航天英雄杨利伟塑像,以展示其无畏精神和拼搏勇气。用杨利伟敢于挑战、不怕牺牲的精神,激励广大人民热爱科学具有积极的意义,但对于如何利用好杨利伟品牌的问题,不能太随意。杨利伟被称作是“民族英雄”,如果要讲品牌的话,他是属于全中国的。“杨利伟”三个字所蕴涵的含义,决不是某几个商业的品牌。当地政府出此动议,可以理解为“近水楼台先得月”,品牌抢注意识不可谓不强,但仅仅是把“杨利伟”当成“赚钱机器”。如绥中县县长所言,“我们在今天上午申报了水果的‘杨利伟’商标,这也得益于某媒体报道的杨利伟最爱吃绥中大白梨的启发,我们现在正全面考虑如何利用好杨利伟的品牌效应。杨利伟成为航天英雄而世界闻名,使绥中人认识到了品牌的重要性,下一步要考虑的就是如何吸引资金。”仅靠一个“杨利伟”,就能让一个并不富裕的县腾飞,不可能,也是不切实际的。
毫无疑问,当地政府已把杨利伟作为一个主打品牌。说不准哪天会蹦出个“杨利伟旧居”、“杨利伟步行街”等,这些五花八门的品牌必将使人们对“杨利伟”的内涵增加些许迷茫感。这肯定也是违背杨利伟的意愿的。杨利伟的品牌效应是巨大的,关键在于怎么利用好品牌。知名度是用多少钱都买不来的,但不能把知名度转化成经济效益,看作是对杨利伟精神的全部理解。
杨利伟不是歌星和影星,他是一颗耀眼的“科星”,是一位活着的英雄,我们以何种方式来发扬光大他的精神,这倒是该认真思考的问题。