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北方网消息:当“五一”黄金周遭遇非典疫情的时候,众多家电商家就已经把眼光投向了“十一”,而当“十一”黄金周过后,家电商家对业绩进行盘点的时候发现,销量并未像预期的那样“暴涨”。多数家电商认为,“十一”的旅游高峰稀释了购买力。
“也许我们的预期有些高了,我们也没有去年的数字可供参考,整个黄金周的销量并没有达到理想状态。”苏宁天津公司总经理龚震宇平静地说。龚理解的理想状态是3家门店7天内应该可以达到1亿元的销售额,不过最终的数字要差30%左右。
其实感到遗憾的不止有苏宁,国美电器也是一个。其天津公司总经理牟贵先称,包括让利、赠品、厂家提供的资源在内,国美在整个黄金周前后一共投入近千万元的促销资源,是前所未有的规模,虽然最后的销售数字比去年同期提高20个百分点,但没有达到预期目标,感觉上投入产出有些比例失调。牟没有透露最后的销售数据,只表示比预期有二三千万元的差距。比较乐观的是大中电器的经理王文君,据他介绍,大中完成整体销售计划的95%,差距很小可以接受。
“五一”黄金周因为非典疫情受到影响,“十一”家电市场会得到一个比较大的释放,这早就成为业内的共识,但市场的表现说明,消费力并没有全部集中到“十一”。
“出游的人太多了,势必影响客流,从而影响销售额。”国美牟贵先是这样认为的。他还介绍,10月1日是销量最大的一天,从第二天开始就出现很大的降幅,说明节前和节中出行的消费者增多。大中王文君也有同感,他介绍,一般情况下前两天是销售高潮,然后平静两天,最后两天又会出现一个反弹,但今年是一直比较平静没有反弹,主要是因为今年出行的人很多,回来之后都选择了休息,没有再进行购物,他还称,不止天津这样,北京总部传来的信息也是如此。
记者获悉,今年天津市外出旅游的人数比去年同期增长了10%左右,这多少印证了家电商家的看法。另外,旅游出现高潮,销售没有出现暴涨,说明消费者的消费心理更加成熟。国美、大中等负责人都表示,毕竟买家电可以随时购买,而且日常的促销活动也很多,消费者感到没必要集中在“十一”购买,但旅游的机会却有限,“五一”没有出游,“十一”则成为最好的选择