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康佳日前爆出猛料———在距南京只有一小时车程的滁州,悄悄地建起了一条年产30万台冰箱的生产线,而且已经在6月底开始产出成品。一个以彩电、手机打遍天下的名厂,怎么会突然进入这个相对陌生的领域?
黑色巨人白色梦想在中国家电产业内,传统上将彩电、影碟机等视听产品称为黑电,而冰箱、空调等称为白电,因过去彩电多半黑色,冰箱以白色为主。那么,康佳就是公认的黑电高手,市场零售占有率一直领先,今年更是从3月起雄踞榜首。康佳23年来,累计售出彩电近1.2亿台,从彩电上取得了2000亿元的销售额。
不过,如果说起冰箱等这些白电,黑巨人就远没有什么可值得夸耀的地方了,目前在牡丹江有一个冰箱线,在杭州有一个贴牌生产厂合作,可是名次却在20名以外。然而,康佳却从来没有放弃过在白电世界里争强夺霸的野心。事实上,康佳在创业初期,就曾计划将彩电和冰箱当作双主业来好好处置。
黑电洗牌有机可趁这次康佳在滁州的新项目,归康佳电器公司管理,其负责人日前表示,康佳能出来圆这个白色梦,最大的有利条件就是黑电的竞争已经大局初定。全国彩电厂家在经历了2000年到2002年的大降价、大兼并之后,如今数目已经比2000年时少了2/3,连乐华等相当一批当年的大佬们,都已退出江湖,不见踪影,可见洗牌之残酷和惨烈。
康佳表示,这种局面下,彩电生产企业的相对集中化,使得剩余的竞争者体量都够大,最轻量级的彩电选手年产值都在80亿元以上,所以使得竞争格局相对稳定。
与此同时,彩电行业的低利润已经成为难以改变的事实,如同一个开发过度的矿场,活下来的诸强,只是在按既定的方向深挖“剩余价值”,而让人惊艳的富矿,则只能换个行当才能寻到。冰箱,就是这样一个充满诱惑力的目标。
家电中的最后肥田作为一代家电枭雄,康佳这样的白色梦,最大的动力还得归结到冰箱的高利润上去。中国家电协会、原国家经贸委等相关机构和部门的统计数据显示,冰箱的利润率平均在35%左右,如果是单价3000元以上的高档冰箱,利润率往往高达60%,而1000元左右的经济型冰箱,也有25%到30%的利润。康佳自己做的调查显示,冰箱的价格在过去3年中只下降了10%,而空调等产品则下降了30%,彩电的价位则更是众所周知的低。
从地理位置看,滁州几乎就等于全国家电集散三大中心的南京城的郊区一样,交通上京沪线、陇海线都经过或相邻,水路运输也有通道。而从办厂的地价上,又比南京便宜6成多,人员工资费用也有相当的节省。同时,滁州市政府方面,也给康佳相当力度的支持。
康佳清楚的很,世界巨人西门子在中国的冰箱核心基地,不会平白无故地定在小小滁州,个中美妙味道,耐人寻味。
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