美国说西班牙语的拉丁裔是美国增长最快的人群。根据六月份公布的最新美国人口调查署估计，美国目前有3880万拉丁裔人口，占美国总人口的13%。这一最新人口调查数字使得拉丁裔超过非洲裔成为美国第一大少数民族。人口调查署说截止到7月，美国拉丁裔人口比去年增长了9.8%。然而，比拉丁裔人口增长速度还要快的是商家要在这一急速膨胀的市场抢占一席之地的欲望。

　　《华盛顿观察》周刊报道说，“拉丁裔目前代表着五千亿美元的购买力。”全国拉丁裔民选官协会执行长阿杜洛瓦格斯说。他认为商家若忽视这块大饼，损失将难以限量。

　　一些先知先觉者如本田汽车公司，早已看到了这股潮流。“我们自从在1989年致力开发西语裔市场，到目前为止对西语裔的销售已增长了188%。”该公司主管潜力市场广告开发的芭芭拉朋斯介绍说。

　　事实上，本田的努力已使该公司生产的Civic型车跃升为“美国拉丁裔消费者中最抢手的载客车”。

　　根据最新的人口普查显示，拉丁裔人口全国范围内处处飚升，升幅包括从最低的怀俄明州的23%到最高的北卡罗莱纳州的400%。商家们正在试图搞清楚到底该如何接近这些从不同国家来的多元人口――有的甚至一个家庭内说着不同的语言。

　　食品超市巨头Albertsons，在处理三家在加州的超市业绩不佳的危机时，不是全部关闭，而是依拉丁裔口味装修重组，锁定拉丁裔市场再出发。这一战略调整成功与否立竿见影。

　　“销售增长率达双数，消费者人数大增。”该超市集团南加分部总裁戴夫斯曼森说，“我们打算以此架构在全国范围内可实施地区推广。”

　　“聪明的商家会明白，消费者是不断变化的，他们想要成功，就得迎合拉丁裔消费群。”瓦格斯说。

　　是的，聪明的商家们正慢慢地认识到了，现在世界上最大的拉丁裔市场就在美国。