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李铁高兴地被卖了。但他的买方与卖方的身旁却站出了许多陌生的身影。昨天,李铁转会埃弗顿终于“铁定”,向众媒体宣布这一消息的并不是老面孔科健,而竟是连“114”也查不到电话的“星河传说资助基金”。
站在李铁身后的人,甚至比李铁更笑得欢。甘肃天马俱乐部的二号股东“星河传说”的名字在一夜之间,不花一分钱地爬上国内、甚至海外媒体的荧屏和版面。事实只有一个,越来越多的人开始在中国玩转足球“魔方”。
埃弗顿:被谁屈服
3个多月的谈判,埃弗顿终于屈服下来。据消息人士透露,埃弗顿最终交给辽足俱乐部的转会费“很可能一个子不少”———130万英镑。这位人士告诉记者:“此前,埃弗顿已经交付了30万英镑,现在需要再交剩下的90万英镑。科健垫了20万英镑,星河传说可能要垫70—80万英镑。”
眼看,星河传说成为了让埃弗顿最终屈服的神秘角色。可是,在埃弗顿眼中,星河传说的地位根本不可能与巨大中国市场相比。科健老总郝建学早就道出了这一点,他向媒体称,英国俱乐部的收入有80%以上来自电视转播和球票收入,“二李”加盟埃弗顿队后,每周有上亿的中国球迷关注着该队的比赛,电视台肯定不会放过这一良机,埃弗顿俱乐部的收入也因此水涨船高。
“星河传说”:空手套白狼
“星河传说”真正扮演的角色是空手套白狼。据介绍,星河此次出手垫付的资金,埃弗顿不但要逐年付还,而且还将搭上利息。这个为打响了自己名气的公司,真正做到了不花一分钱。然而,据说星河的出手还不止于此,一个由李铁担任星河形象代言人的秘密谈判正在操作之中。
而昨天出现在发布会现场的星河老总邵卫尽管出言谦逊,却也道出了自己的目的。他说:“这(李铁转会)对中国足球界,对日后中国球员走向世界顶级俱乐部来说,都起到了表率作用。”事实上,以星河在国内的名气来说,能攀上世界顶级俱乐部,也为国内其他企业树立了效仿的榜样。
科健:百万足球千万广告
“事实上,科健在这次游戏中,很可能成为最大的赢家。”一位业内人士对记者说,“科健与埃弗顿的关系,成为他们打通对方市场的依托。”
事实上,仅仅从广告效应上来说,科健选择在外国做宣传,实际上是想通过在海外市场提升品牌效应,这样不仅能巧妙地避开国内市场与其他品牌的“正面交锋”,而且还可以极大地提高企业的知名度和产品档次,有效促进其产品在国内的销售,因为“科健”目前大部分的消费对象还是在国内市场。郝建学对这种“出口转内销”的做法毫不讳言:“我们是朝着这个目标去做的,希望能达到这样的结果。”
这位业内人士告诉记者:“相比科健在港澳市场动则投上几百万元的广告费,科健真正花在李铁身上的钱事实上也只不过打个平手,他们懂得花多少钱达到多大的效果,科健从李铁身上得到的广告效应远远不能用百万元来衡量。”