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复星实业投资《21世纪经济报道》、山东三联集团投资《经济观察报》早已是业内公开的秘密。进入2003年以来,资本市场上关于媒体与上市公司牵手的消息不绝于耳,不少传媒概念股在二级市场上也风生水起。
周四,具有传媒重组概念的赣南果业以涨停报收。
传媒“突进”
据公开信息披露,今年2月,国风集团正式成为*ST圣地第一大股东,国风集团旗下包括图书出版、整合传媒等在内的一揽子业务有望进入上市公司。
随后中经传媒发展有限公司受托管理ST天发第一大股东所持股份,而中经传媒20%的股权由中国经济报业广告公司(经济日报社100%持股)持有,包括董事长在内的多个董事职位由经济日报社的高管人员担任。
ST金帝也于近日披露,上海解放传媒投资有限公司以每股0.73元的价格竞拍获得其2000万社会法人股,占该公司总股本的12.52%,由此成为*ST金帝第三大股东,而解放传媒是由解放日报报业集团于去年4月组建的,主要致力于探索资本运作。
青鸟华光近日更是发布公告称,其控股子公司北京北大文化发展有限公司与上海青年报社、江苏盛世网络传媒公司共同投资成立上海青年传媒有限公司,其经营范围包括全权代理或受托经营《青年报》发行、广告、印刷等业务。
“外资+民营”将占半壁江山
据有关媒体报道,新闻出版总署提出的报业体制改革预案明确了外资或民营资本可投资媒体。据此,世纪证券综合研究所首席研究员、经济学博士周长才预测,未来十年外资和民营资本在国内媒体中的成分将占据半壁江山。
“三贴近”原则、文化体制改革会议召开以及对“五个一工程”的内涵作出新的定义,这些消息均可以解读为整个传媒领域正式面向市场之先声。而传媒冲击资本市场的实质性利好,则是继《报刊出版单位暂停征订活动的通知》之后国家新闻出版总署提出的报业体制改革预案。
预案的两大核心之一就是报刊从事业单位变成企业,这实际上是确认了资本投资媒体的可能性。
购并还是IPO?
周长才认为,在始于2001年的媒体改革第一次浪潮中,上市公司收购媒体和媒体寻求资本的支持,这种媒体与资本市场在第一层面上的互动将在今年达到高潮。而随着2003年一系列媒体政策的出台,媒体与资本互动的第二次高潮即媒体上市(IPO)也将踏流而来。
从目前IPO上市的情况来看,大连有线网、北青传媒以进入实质性的阶段,重庆电视台的实业公司到香港上市已成事实;天津今晚报、西安华商报、长沙体坛周报等也在考虑IPO上市。
“可以毫不夸张地说,几乎所有的实力媒体都在考虑上市。”周长才认为。
但股份公司从准备上市到挂牌交易,一般都需要几年的时间,这对于追求高效率的媒体而言远水不解近渴,因此,2003年更多的媒体选择借壳、购并等方式与资本时常发生互动。但随着国内传媒市场化的不断深入,在未来几年媒体将更多地选择IPO方式。
纸媒将成主力
周长才认为,在未来资本逐鹿报纸有可能成为主力军。
目前,传媒类上市公司总体上分为两类,一类是以收费为主的上市公司,有点类似于公用事业性质,具有垄断特性,业绩稳定;另一类是以发行、广告为主的上市公司。从数量上说,有线电视有关的上市公司占大多数,而报纸类媒体的力量相对较小。
从当前媒体的经营状况看,中国真正盈利的媒体在数量上并不多。周长才认为,由于国内媒体体制改革可能率先从纸媒体开始,有意进入中国媒体的外资和民营资本一定不会错失良机。
“事实上,一些境外资金也正在积极寻找国内媒体的项目。未来三五年内报业集团有望成为媒体类上市公司的主力。”