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上周末,屈臣氏在京宣布变脸,不仅换上了全新的公司标志和颜色,而且使用了几十年的直桶型包装被流线型包装取代。然而就在屈臣氏变脸的同时,一款与屈臣氏包装设计几乎一模一样的农夫山泉饮用天然矿泉水也出现在北京大型超市的柜台上。在家乐福国展店,这两款产品就比邻而立,乍一看去,很像同一品牌的两种不同颜色的包装。
据家乐福国展店销售人员介绍,新款的屈臣氏蒸馏水是今年4月份左右进店的,而农夫山泉饮用天然矿泉水大约是6月份进店。
流线型的瓶身、瓶身中部微收、简洁时尚的绿色包装以及独有的双重瓶盖设计把单纯的“水”变成了一款尽显个人风格的产品。据屈臣氏介绍,这款匠心独具的新包装是其重金聘请香港设计中心董事局主席刘小康设计的,一年前已在香港市场面市,此次是新包装在内地的首次亮相。同时,此包装设计在中国香港和中国内地都已申请了专利。
由于农夫山泉总部没能给记者答复,目前两款雷同的包装究竟是抄袭还是巧合,尚不得而知。岳成律师事务所律师梁超认为,如果甲方已申请专利,乙方又设计在先,则乙方可以通过法律程序夺回专利权,如果乙方没有足够的证据证明自己设计早于甲方,则乙方就有可能是侵权行为。
对于农夫山泉的包装与之雷同的问题,屈臣氏方面还没有诉诸法律的明显表示,其中国北方区负责人认为:“虽然有商家模仿我们的包装,但是屈臣氏蒸馏水的纯净品质以及屈臣氏品牌在过去100年时间里所建立起的声誉,是任何商家都无法模仿的。我们为产品设计新包装,是为了更好地体现屈臣氏品牌的内涵,相信包装的模仿并不会给我们的产品带来什么影响,而且,有品牌模仿,说明我们的新包装很受市场欢迎,只有好东西才会有人模仿。”
目前,国内水市场竞争越来越激烈,中国内地市场瓶装水的人均消费量,每年正以20%的增幅发展。在香港占有80%市场分额,但在内地瓶装水市场中份额一直较小的屈臣氏近日宣布:“我们的目标是,未来5年内做到广东饮用水市场的第一、北京、上海饮用水市场的前三,成为内地市场最大的饮用水供应商之一。”
随着众多国际品牌推出饮用水产品,饮用水市场的竞争在未来两年内无疑将更加激烈,但价格战在行业巨头之间发生的可能性较低,更多的是技术和产品质量,以及营销手段。此次屈臣氏推出充满新鲜感的包装就是其打开内地市场、提升知名度的营销手段之一。而农夫山泉等饮品的包装也同样趋向时尚化,无疑是饮用水市场竞争加剧的外在表现之一。