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一场“厨房革命”,正在国内如火如荼地展开;一座行业金矿,开始在市场浮现;一次厨柜业的洗牌、整合运动,即将拉开序幕。
市场未来5年产品需求额232亿
20世纪末,随着中国住房市场化改革制度出台和完善,私人购房已成为主力,中国的房地产欣欣向荣,紧随其后的建材家居业也水涨船高。有数据表明,1999年国内厨柜市场容量大概是8万套,2000年约有144万个家庭购买新房,其中12%以上厨房的装修使用了厨柜,大约16万套,比上一年翻了一倍。调查显示,未来5年我国城市居民对厨柜的总购买力将达到290万套,总需求额为232亿元。
厨柜业为什么发展如此迅猛?被业界誉为“中国厨柜第一人”的欧派企业董事长姚良松告诉记者,人们生活水平不断提高是一个方面;另一方面,随着房地产业的蓬勃发展,厨柜在装修中开始占据越来越重要的地位;第三,人们装修观念改变,也是厨柜业发展迅猛的一剂强心剂,“厨房胜厅堂”的观念已经在沿海和大中城市的人群中形成,而且正在小城市和农村普及。“由于厨房的特殊功能,消费者对厨柜特别是整体厨柜的需求会越来越大。需求的不断变化,促使厨柜业从‘游击队’变成了‘正规军’组合。而在厨柜业新的机遇来临时,这种行业整合力度将随之加大。”姚良松断言。
掣肘生产商良莠不齐,竞争无序
记者从建材行业协会和消委会了解到,相对来说,目前整个建材家居业都非常混乱,小厂太多、太乱,有些企业根本没有资质也生产,价格战、商标侵权等恶性、非法竞争时常出现。但是,在市场竞争优胜劣汰的规则作用下,部分质量好、讲信用的厂家很快就会脱颖而出,成为行业中的优秀企业,比如厨柜业的欧派,其创始人姚良松由于在1993年就有预见性地涉足厨柜业,再加上他对中国厨柜市场的脉把得很准,很快就成为了厨房革命的倡导者,无论是在技术、人才、生产、销售上,还是在网络和品牌方面,欧派都成为中国的“厨柜龙头”。
姚良松告诉记者,全国的厨柜企业大概有500多家,但形成规模的并不多。从世界市场来说,全球共有4000家厨柜企业,德国最大的厨柜公司每天可以生产1500套厨柜,年产值高达3·5亿美元。“这就是区别,竞争无序给正规企业的发展套上了无形的脚链,也带给整个行业发展许多有形桎梏。”姚良松补充说。
契机行业整合谋求新发展
据预测分析,我国今年厨柜的需求量是80万套,新的发展机遇又摆到了企业面前。广州欧派、北京科宝、青岛海尔和上海雅迪尔等厨柜厂家早在年初就开始厉兵秣马,准备在今年大展拳脚,抢占市场先机。
广东建材行业协会相关负责人向记者表示,厨柜行业虽然有500多家企业分羹,但是有实力的企业绝对不会放过发展良机,行业洗牌整合成为必然,比如欧派已经收购了两家企业,目前正在就兼并一家酒店厨具公司进行谈判。总而言之,厨柜行业整合大势欲来。
□专家视点
行业整合,消费者、企业皆大欢喜
面对建材家居行业良莠不齐的状况,中山大学管理学院院长、中国营销研究中心主任卢泰宏表示,这种状况对行业来说不是好事,但也不一定是坏事,很有可能成为洗牌整合的导火索。在他个人看来,欧派正是顺应市场时势,组成“集团军”,然后意欲一统厨柜业的天下。
卢教授还说,其实对消费者来说,行业整合也是一件好事。好的品牌必然带来好的品质和好的服务,消费者可以从中得到更多的增值服务;而规模生产后带来规模利润,成本也随之降低,行业也会受益。
在记者看来,未来两百多亿的厨柜市场究竟如何分配,目前还是一个未知数,但是任何行业竞争从混乱走向有序,走向符合市场发展规律,都是不可抗拒的潮流。