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东京玩具展览会日前在浅草市中心的东京工业贸易中心举行,这项展览会只限业内买家参观,今年规模大幅缩减,难免令人联想到日本经济不景气的苦况。
尽管如此,玩具展上创意洋溢的新颖产品比比皆是,很难令人想到日本玩具业正在走下坡。由于经济衰退、人心郁结,今年出现不少抚慰心灵的“治愈”玩具。
“治愈”玩具大有市场
据《ToyJournal》玩具产品杂志编辑经理KoichiFujisaki表示,不少玩具业者利用“治愈”这个主题拓展市场,产品范围由小孩扩大至青少年、成人甚至银发一族。事实上,日本经济泡沫在上世纪80年代末破裂后,人们经历了12年的衰退日子,情绪消沉,有抚慰作用的玩具应该大有市场。
玩具展上,一款由世嘉推出的毛毛玩具猫可说是典型的“治愈”玩具。这只猫被抚摸时会发出咕噜咕噜的声音,尾巴被掐时会喵喵地叫,脖子被拧时还会不满地低声咆吼。“治愈”玩具并非全是高科技软身公仔,例如To-myCo便生产了一款非常简单的投影机,让小孩把童话故事投影到睡房的天花板,打发入睡前的时间。投影机附有两套故事,日后会推出更多。投影距离最长两米,画面阔度为3米。圣诞节时还可以把圣诞树的影像投射到客厅墙壁,配以音乐,气氛十足。
电视广告触发灵感
除了推出“治愈”玩具外,日本生产商在电视和其他传播媒介汲取灵感,制作出巧妙糅合高科技的产品。Takara公司展出的芝娃娃狗玩具,是备受注目的明星产品之一。这只啡白色的小狗取材自消费贷款公司Aiful-Corp的电视广告,片中的女孩想买一只在宠物店橱窗看见的可爱芝娃娃狗,可是她父亲不够现金,因此申请消费贷款。Takara灵机一触,推出一模一样的芝娃娃狗玩具,它装有红外线感应器,有人接近时会汪汪叫和摇尾,被抱起时会做出更多动作,例如把尾巴摇得更快和摆动耳朵等。
寓学习于游戏
很多日本玩具都包含益智元素。KumonPublishingCo与百乐(PilotInkCo)合作开发一系列神奇纸板,学生可利用一支装满水的笔,在纸板上练习日文数字和英文字母。黑色的字体会于数分钟后消失,因此学生可重复练习。此外,还有一款简单的汉字抄写板即将面市。公文出版公司所属集团在亚洲各地开设学校,教授其独创的数学学习方法。Kumon设计这些产品的目的,是让学生轻松学习。相反,YanomanCorp推出的拼图则较为艰深,但又比传统的同类产品有趣。其中最艰深的地球拼图,共有1500块砌件,主要以成年人为对象。另有一款共有240块砌件的拼图,较适合儿童。Yanonman亦提供多款可转动座架,用以摆放砌成后的地球。