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日前,记者获悉,日本乐天(四通)食品有限公司低调更名为乐天(中国)食品有限公司,其在北京亦庄开发区内的指路牌内容也已经调换。这是乐天首次以独资身份在中国亮相,但公司未透露股权变动情况。
乐天中国总经理西村计三表示:乐天旗下拥有多款功能性口香糖,如清雅、超醒以及木糖醇,虽然口香糖市场的竞争将进一步加剧,但乐天有信心凭借其在生产、研发上的经验和市场策略,将在3年内做成中国口香糖市场老大,领军中国“功能型”口香糖市场。据了解,乐天占有日本口香糖市场销售额的70%,其在中国最大的竞争对手是箭牌、好丽友等食品公司。
据了解,近年来中国的口香糖市场以每年10%的速度增长,目前市场规模已超20亿元。随着生活水平的提高,消费者对于口香糖的要求也在逐渐变化,人们的追求由“口味型”向“功能型”转移。功能型口香糖销量一路上扬,如防治蛀牙的乐天木糖醇、益达、魄力;能清新口气、抑制口臭的清雅;还有能提神醒脑、防止瞌睡的超醒等。
乐天更名后的第一个大动作就是在北京、天津、上海、南京4地同时上市其拳头产品——乐天木糖醇无糖口香糖。据透露,此次其在中国将采取A、B、C、D分级销售策略。A、B级店以超市和便利店为对象,C级店是小规模的零售店,D级店是马路上的杂货店。