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记者5月19日从上海国美、永乐、苏宁等家电大卖场获悉,人们预料中的今年空调大战虽然受“非典”的影响不如前两年惨烈,但实际已经打响。与以往不同的是,此次大战的始作俑者不是二三线品牌,而是格力、美的、科龙、海尔等一线品牌。
“三甲”斗特价
今年五一黄金周虽然受到了“非典”的影响,但作为2003年空调的销售旺季,无疑是众多空调品牌不可错过的时机。空调三甲格力、美的、科龙之间,展开了一场特价机大战。
据记者调查,格力、美的、科龙等纷纷亮出自己的独门暗器,格力的小金豆系列,美的的星光系列,科龙的康拜恩系列等,这些机型,均以超低价面市。
业内人士认为,本次特价机的推出,不是单一型号,而是整个系列,火药味更足;其次,彼此同类机型价格基本上持平;再者,作为空调三甲,在品牌知名度和美誉度上没有差异性。这些导致了格力、美的、科龙等一线品牌特价机大战的白热化。
这些一线品牌之所以在特价机上不惜血拼,无疑是想通过特价机聚集人气,拉动常规产品的放量上扬。
专家指出,格力、美的、科龙在特价机系列的比拼,实际上是一场综合实力的较量。从某种意义上说,已经使得二三线品牌没有任何回旋余地了。
“二龙”戏高端
从市场反馈的情况来看,五一期间,海尔的氧吧空调与科龙的双效王,上演一出“二龙”戏高端的好戏。这表明作为一线品牌的高价空调,已经开始市场突围。
在巨大的空中传播力推动下,氧吧空调成为海尔在高端市场上的一个亮点;而科龙在双效王空调上倾注的精力可谓不少,除了大量广告投入外,在终端上,还举行了与变频的擂台赛,百名专家签名售机等活动;两年多的累积,终于修成正果,高效空调市场全线飘红。
科龙空调营销本部负责人在接受记者采访时,用了几个“没想到”。他说,没想到,高效空调在市场上的认可那么广泛;没想到,豪华双效王这一高价空调能够卖到这样火。
科龙豪华双效王与海尔氧吧空调的热销,似乎表明,高价空调已经开始突围,空调行业已经回归到核心技术这一良性竞争的轨道上来了。