|
||||
从5月1日起,中国允许外国投资者在国内市场从事图书、报纸和期刊的零售业务。这意味着今后外资也可堂堂正正地进入中国,与国有图书发行企业、民营书报商共同分切书报刊零售市场这块蛋糕。
外资:大型集团谨慎观望
由新闻出版总署和对外贸易经济合作部联合颁布的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》中规定,外国投资者来中国投资设立书报刊分销企业将分两步走,今年5月1日起首先允许外资设立零售企业,而关于允许设立外商投资书报刊批发企业的规定,将于2004年12月1日起实施。
中国图书报刊零售业的市场总量达400多亿元,国家对这一领域的放开,无疑为有意进入中国书报刊市场的外资企业注入了一剂强心针。7年前就已进入中国市场的国际传媒企业,德国出版业巨头贝塔斯曼中国控股有限公司上海代表处的公关部经理吉涵斌在接受采访时表示,作为外商投资企业,他们非常欢迎国家颁布的关于设立外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法,也希望通过与国内合作伙伴的共同合作,尽快把多样化的服务拓宽到上海以外的城市。据悉,贝塔斯曼早在7年前就已进入中国,并在中国建立了近10家独资或合资企业,业务涉及书友会、网上书店、专业咨询、物流服务和信息技术等。
与贝塔斯曼表现出的欢欣鼓舞相比,其他外资企业的态度却显得有些不紧不慢。记者近日来与广东、北京以及上海的省、直辖市级新闻出版行政部门联系,了解到目前在三地新闻出版主管部门提交正式申请的外资企业几乎没有,大部分企业仍在咨询和观望之中。北京新闻出版局的一位工作人员告诉记者,五一假期结束后,他们一天能接到五六个咨询电话,但还没有收到一份正式申请。
广东省新闻出版局的工作人员表示,他们也只是陆续接到一些咨询电话,大多是本地的外资超市,如百佳、家乐福、7—11便利店等等希望兼营图书零售业务前来咨询,再有就是一些较小的企业,国外大型专业的传媒出版集团目前还没听说有任何举动。这位工作人员认为,谈到外资大举进入本地图书零售市场目前显然还为时过早。
心态:港台书商闻风而动
政策的东风已经吹起,外资却为何仍在驻足观望?对此,广东省新闻出版局印刷发行处杨处长的分析颇有见地。
杨处长认为,中国出版业市场长期以来控制严格,国外资本对于国内这个行业的发展状况不甚了解;且进军图书期刊分销业还涉及到文化适应的问题,这两方面因素决定了外资出版业,特别是欧美等外文国家的出版业不可能在政策甫一开放就一窝蜂地涌入,他们势必需要对投资风险、发展前景乃至如何更好地与中国文化相融合等方面做出详细的调研和论证,之后才会有所行动。
此外,杨处长也指出,出版业市场的开放程度仍然有限,目前只是开放中国版图书的零售,图书批发及连锁经营仍未放开。对于整个出版业市场的最下游,也是末端的零售市场,究竟国外大型出版业巨头有没有兴趣来中国市场做“小本经营”的买卖,恐怕也是影响他们决策的一个因素。
在国外出版集团驻足观望的同时,对内地市场较为了解、文化背景也相似的港、台书商,却早已闻风而动,抢占了先机:据了解,早在2002年2月,台湾13家出版发行业者就与福建省外文书店合资成立了闽台书城有限公司,成为海峡两岸业者联办的首家书店。台湾图书出版事业协会理事长杨荣川认为,此举是台湾出版业迈向大陆市场的重要一步,虽然目前可能不赚钱,但台湾业者逐渐了解到大陆读者的消费习惯及大陆图书市场运作模式,有助于进一步开拓市场。
渠道:国有网点仍有优势
虽然如此,按照中国加入世界贸易组织的承诺,中国书报刊分销市场仍将有步骤地向世贸组织成员国开放。目前国内的人均占有书刊量水平较低,书报刊市场仍有巨大的潜力,面对庞大的市场和广阔的成长空间,外资的大举进入必然是迟早的事。
随着市场的逐步发展,书报刊发行的渠道越来越多元化。除了传统的书店、书报亭等形式,连锁书屋、网上书店、邮购售书、读者俱乐部、书友会等等新的分销渠道层出不穷,甚至一些超市也在“兼职”售书。如此多的发行渠道,让消费者有了更多的选择。
据业内人士分析,随着外资进入出版物分销领域,发行渠道将成为国有发行集团、民营书店以及外资书报刊零售企业直接争夺的“焦点”。
目前,国有书店的发行与销售能力依然不容小觑。据了解,广东省现共拥有书报刊发行网点1·7万个,其中民营书店、书报亭等占了绝大部分,国有书店网点只有440个,只占到全部网点的3%左右。但就是这3%的网点,去年的销售额却达到40亿元,占了整个书报刊市场的半壁江山还多。
一位在省新华书店系统干了二十多年的人士介绍说,国有新华书店经过几十年的积累,在全国各乡镇都有自营网点,这是其他的发行单位赶不上的。况且,为了抵御即将到来的外资竞争,今年初国家新闻出版总署要求各地新华书店加紧开展连锁经营,做大发行集团。与此同时,国家在税收以及网点规划和建设方面也给予了新华书店一些政策上的优惠。
衣食无忧的国有书店认为谈外资竞争依然为时过早,自力更生的民营书店却早已意识到了自身的危机。广州学而优书店的总经理陈定方在采访中表示,国家对于民营书店的政策本来就诸多限制,民营书店只能够在图书业中“拾遗补缺”;如果政府不给民营书业松绑,民营书店势必在来势汹汹的外资面前一溃千里,图书业的剩余空间将成为外资的盘中餐。
竞争:新华书店迎接考验
对于外资进入书报刊分销市场的必然趋势,广东省新闻出版局印刷发行管理处的杨处长表示,广东不会设置障碍,将以开放的心态欢迎外资进来竞争。
目前,我国国有发行系统管理老化,渠道单一已是不争的事实,外资进入书报刊分销市场,将为我国出版分销业带来先进的管理经验以及多样化的业态形式,推动国有书店的体制改革,促进中国新闻出版业与世界接轨。
一位业内人士分析说,国有书店的业态单一,仅仅通过零售卖场进行销售;但由于国家长期以来的保护,国有书店在零售领域其实还没有真正意义上的竞争对手。一旦外资准备大举进军书报刊零售市场,斥资建立一些大型的卖场,并且在网上、邮购、读者俱乐部等等渠道都展开竞争的话,各地的国有大型书城和新华书店必将在服务质量、内部管理机制等方面接受严峻的考验。
-新闻链接
七外商有意零售图书
据国家新闻出版总署副署长柳斌杰透露,全球各大出版商正在积极办理相关进入手续,现在想申请的有德国的贝塔斯曼、德国的图书中心、英国的朗文培生集团、美国的麦格劳希尔、日本的白洋舍、剑桥大学的出版社、新加坡泛太平洋有限公司等。
2002年国内书报刊市场份额
种类 零售额 份额
图书 1000亿 66·7%
报纸 200亿 13·3%
期刊 300亿 20%
合计 1500亿 100%
数据来源:国家新闻出版总署