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松下电器公司有关负责人日前向记者透露,就目前中国家庭收入和消费者的情况而言,等离子彩电想要大举进入中国家庭,必须得大幅度降低价格。不过,从今年的行业情况来看,降价仍然只能是小范围的。同时,有业内人士预计,等离子电视进入中国家庭的价格上限大概在18000元左右。
松下公司的这位负责人告诉记者,今年是等离子彩电有史以来价格下降最为明显的一年,在不到半年的时间,国产等离子彩电的价格最高甚至下降了两万多元,这使得整个等离子彩电市场的价格比去年初下降了一半以上。但尽管如此,等离子彩电的家庭消费范围仍然只是停留在一部分收入相当高的家庭中,因为“从四万元降到三万元,除了厂家和经销商会损失一部分利润外,根本不会触动家庭消费的大量增多”。
据悉,早从今年二月开始,在国美、大中、苏宁等电器经销商的拉动下,等离子彩电价格一度出现大幅跳水,继海信首发将自己的42英寸等离子彩电从39800元一下降到29800元以后,上广电、厦华、TCL、大宇等众多国内国际品牌都已将自己部分42英寸等离子电视价格降到29800元这个价位。而上周在苏宁的策动下,康佳42英寸等离子彩电已经降至26800元。此外,TCL新上市的等离子电视也已经将价格降至23000元至26000元之间。
但长虹集团执行总裁王凤朝表示,由于技术、成本、能耗等各种原因,等离子彩电相对来说还是个长线产品,目前并不适合中国家庭,主要还是应用在会议、展厅、电视台等公共场所。国务院发展研究中心的一份调查也显示,目前,我国市场上高端电视机产品的家庭拥有率尚不高,其中等离子电视的拥有率仅为0.1%。
另据赛迪数据的一项调查显示,20世纪90年代是中国家庭更换电视的高峰期,90年代初,月平均收入在1500元左右的家庭已经属于中高收入家庭,而当时21英寸彩电的平均售价在3000元左右,也就是说,当时购买一台21英寸彩电的支出占了一个中高收入家庭全年收入的六分之一。而目前在北京,一个外企高级白领家庭的平均月收入约为18000元左右,应该说30000元左右的等离子彩电价格是完全可以接受的,但同时一项调查研究也显示,中国家庭对耐用家电的消费比重却在不断下降。因此,目前等离子彩电30000元的价位仍然很难让更多的家庭接受。
而据中国家电协会与广东现代国际市场研究有限公司联合调查的一项数据显示,消费者对于背投彩电的最高可接受价格为每台1.2万元人民币,这其实已经与市场价格相差不远;但消费者对于等离子彩电的最高可接受价格却仅为每台1.4万元人民币,与目前市场上每台4万元人民币的平均价格相差极为悬殊。这一方面说明中国消费者对于等离子彩电的实质了解十分肤浅,未能弄清其与背投彩电或其他高端彩电之间的技术及成本差别,但是也从另一方面说明了中国消费者对于所有高端电视的心理承受价位。
如此看来,如果等离子彩电再降价10000元,那么占其生产成本三分之一的等离子屏的价格至少要下降3000元至4000元。但是作为全球等离子屏六大生产商之一的松下电器,其中国事业统括部课长赵立涛称,由于目前等离子屏的成品率很低,因此大幅降价几乎是不可能的。
不过据记者了解,目前消费者对于彩电的需求主要有四点,即大屏幕、高清晰、长寿命、体积小,而能兼具上述条件的就只有等离子彩电了。因此,有业内人士预计,如果等离子彩电能够降到消费者接受的价位,它的普及速度要比背投快得多。