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“五一”假期前的最后一个周末,背投、等离子、液晶等高端彩电产品将在上海集体演绎“高台跳水”。长虹、康佳、TCL、海信、夏普、东芝等品牌不约而同地针对高端彩电产品制定了一系列降价策略,国产背投彩电则将首次跌破6000元。
记者从上海国美电器有限公司了解到,参与这次“低价风暴”的彩电有:原价4980元的康佳15英寸液晶电视,现价2999元;原价29800元的厦华32英寸液晶电视,现价19999元。背投彩电中,长虹DP4389降至8800元,康佳跟进8899元,海尔也跌入万元。合资品牌中,飞利浦、东芝、松下等品牌的背投彩电价格虽然没有跌破万元,但降价幅度也在10%至30%之间,约为12800元至15998元。其中,一款44英寸的合资品牌背投彩电的售价仅为6999元。
虽然此次高端彩电降价幅度较大,但各彩电生产厂家都不承认这是一场“传统意义上的价格战”。康佳集团股份有限公司上海分公司总经理李斌表示,他们的重点是要打“高新牌”,也就是让背投、等离子、液晶等高端彩电产品逐步回归到较为合理的市场价位,让高端彩电产品“飞”入寻常百姓家。
资料显示,目前我国高端电视机产品的家庭拥有率不高,主要拥有人群是刚刚进入高收入人群的人士。目前,背投彩电的拥有率仅为0.4%。但是,今年以来高端彩电产品的发展势头迅猛,市场份额快速增长。以上海国美电器为例,2002年高端产品占彩电总销量的比重为6%,而今年一季度这个数字已经上升到8%。
高端彩电要扩大市场份额,关键在于其产品价格能否向消费者可接受的水平靠拢。据分析,高端彩电的降价空间主要取决于3个因素,首先是技术进步带来的成本下降;其次是高端彩电的国产化率;再者是生产规模。生产规模扩大带来原材料采购量的扩大,能够降低成本。随着众多企业的加入和新技术的迅速成熟,成本必然随之下降,所以价格下降在所难免。而且,无可否认的是,高端产品的利润空间远比普通彩电大,为了抢占更多的市场份额,适时降价,贴近普通消费者的消费水平无疑是明智的选择。
不久前,长虹率先上演“跳水”一幕,宣布其精显背投系列全线跌进万元。这场被长虹称作“普及风暴”的降价行动,仅一周时间,销售就同比上升67%,占有率上升近1倍。当时四川长虹的有关负责人称,此次背投彩电大幅降价,就是要把门槛降下来,使高端彩电的消费不再高不可攀,而是面向更多的消费者。业内人士分析,在各家电厂商大力进军高端彩电的2003年,背投彩电最有可能率先进入普通消费者家庭,等离子彩电的消费市场则将进一步扩容。据了解,2002年上海市场等离子彩电、背投彩电的销量已分别达到5000台和2.8万台,仅上海国美一家,背投彩电的销量就接近1万台。而目前,上海市民平均每百户彩电拥有量为153.6台,其中高端产品所占比例仍较低。
高端彩电大幅降价,确实令不少消费者心动。但许多消费者仍然表示,高端彩电还有更大的降价空间,所以继续持币观望。专家认为,此次申城市场高端彩电降价能够刺激销售,同时有助于相关品牌市场占有率的提升,但高端彩电要真正进入普通家庭,还有一段长路要走。