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昨天,中国名牌战略推进委员会在接受记者采访时表示,名推委是国家质检总局授权的中国名牌产品评选的惟一机构。由此,人们不禁联想到了近日中国质量万里行促进会首批曝光的40个“假名牌”在社会上引起的争议,由于格兰仕、圣大保罗、梦特娇等品牌都名列“假名牌”榜中,这使得许多企业都对何谓“名牌”提出了疑问。
其实从广义来讲,名牌就是高知名度、高美誉度的商品,并不附属于某一个机构,只要经过市场和消费者的认可,具有较高知名度和相当的市场份额,在行业里有相当的影响力,就可称做“名牌”。所以说名牌应该主要取决于市场,而不是各式各样的评选。
在此次曝光的“假名牌”中,很多品牌都是由于在宣传上涉及了“世界名牌”而被列入其中。其实“世界名牌”与“假名牌”应该有本质区别,因为目前世界上包括中国在内都还没有评定“世界名牌”的标准和依据,也没有权威机构和法定机构,多数“世界名牌”都是消费者由于共识而给予某个品牌的高度评价。
当然,打击“假名牌”的意图是好的,可以扶植一些优良企业,提高产品质量,扶优治劣。但是不是没有被中国名牌战略推进委员会选中的就是“假名牌”,笔者认为随着商业时代的到来,信息越发透明,消费者心中应会有自己的评定。