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北方网消息:在市场经济环境中,企业普遍以品牌联接客户、市场和社会认知,如可口可乐、麦当劳、奔驰、宝马、英特尔,无不倾力打造和悉心维护自已经久不衰的品牌。我国商业银行公司银行业务从行政体制转向市场机制,客户的主体意识越来越强烈,市场的利益约束机制越来越明显,社会互动的双赢观念越来越深入,这个历史性跨越进程已经不可逆转,并且进入了最后的攻坚战,通过品牌建设直面国内外银行同场竞技、日趋激烈的竞争,把握中国经济高速发展、持续以更快速度创新的巨大金融商机,提供更高品质服务、开发更高水准产品、吸引和团结客户,越来越成为商业银行求得生存和发展的重要手段。
招商银行“一网通网上企业银行”推动公司银行业务的发展,关键也在于领国内同业之先、建立了招商银行专属的能够更好满足客户业务需要的业务品牌。但是,从公司银行业务的发展要求看,仅仅依靠“一网通网上企业银行”品牌是显然不够的,还必须在全面业务品牌上下功夫。
招商银行在公司银行业务领域隆重推出“点金理财”品牌体系,顺应时代要求,秉承“因势而变、因您而变”的经营理念,高度重视并充分满足政府机关和各类企事业单位等需求,完善以客户为中心的业务体系,实现与“一网通网上企业银行”一起两翼齐飞,强化知识营销,迅速建立招商银行全面公司银行业务品牌,开了国内之先河,引领国际之新潮。
“点金理财”以先进的技术改善平台,以丰富的产品和优质的服务打造核心竞争力,积极推进矩阵式管理,全面整合公司银行业务,实现以“点金理财”弱化“公司银行业务、同业银行业务、国际业务、离岸银行业务和资金交易业务”的部门框框,消除部门隔离;逐步建立起全行分工、联动机制,突破层次限制;实现公司、同业、资金交易、国际和离岸业务联动,从独立产品营销走向综合理财服务,打破业务分割,深度开发现有客户,积极竞争潜力客户,争取客户更大的满意度、忠诚度。
“点金理财”取“点石成金”、“画龙点睛”等意思,凸现动感、活力,英文名“GoFortune”即“追求财富”,呼应“点金理财”的意境;“点金理财”象太阳以无可阻挡的力量跃升地平线,光芒四射,似热情奔放的眼光,反映、聚焦和透视客户需求,同时与招商银行“SUNFLOWER金葵花”理财品牌标识同出一源,共同打造招商银行的品牌系列;“点金理财”支撑和发展招商银行的品牌及服务形象,必将开创招商银行公司银行业务发展的新纪元。(财经记者 李永强)