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随着肥胖人群的增加,减肥产品近年来不断推陈出新,但是否安全始终在消费者心中充满疑虑。近日北京21世纪福来传播机构对该市场在北京、上海、广州、重庆四个城市各抽取500个样本进行了市场调查。调查显示,超过半数的消费者对减肥产品、尤其是国产减肥产品缺乏信心,并表示愿意尝试进口产品。减肥品三分天下
统计数字表明,我国目前有近7000万人受到肥胖病的困扰,减肥产品年产值将近100亿元人民币。近年来,随着国内减肥热的兴起,减肥品市场也在不断地升温。但基本上中国减肥品市场是三分天下,第一类是减肥保健品、药品,其市场份额约占65%;第二类是特妆字外用减肥品,其市场份额约占20%;第三类是减肥、美体医疗器械,其市场份额约为15%。
据监测统计,2002年,在北京市场上的各种减肥用品就多达300多种,此次调查中有83%的消费者明确表示,不知该如何选择适合自己的减肥产品,又有46%的消费者承认只能根据广告进行购买决策。减肥不满意占八成
本次调查中发现,减肥已成为当代中国城市人群的社会性问题,在全国城乡青壮年中超重或肥胖的人群占23%,其中北京高达40%以上,沿海经济发达地区甚至达到50%,直赶欧美国家。
女性消费者是减肥大军中当仁不让的主力军。本次调查显示,减肥美体产品的消费者中92%是女性,有85%的女性对自己的体形不满意,想通过各种方法达到瘦身的目的。
调查中发现,最具购买力的女性消费者其年龄段集中在25岁至45岁,她们大多从事较体面的职业,收入稳定,消费力较强,而且偏爱品牌产品,受消费潮流的影响较大。
尽管有如此之多的市场优势,但减肥产品的效果却让人担心:在被调查的人当中,只有10%的人对减肥效果表示满意,80%以上的人明确表示对减肥效果不满意。有关专家指出,这种两极分化的现象将是影响未来减肥市场健康发展的潜在因素,其负面影响不容忽视。56%的消费者质疑
调查中发现,有65%的消费者曾经试过至少两种/类以上的减肥产品。73%的消费者认为现在国内市场上缺乏领导品牌,83%的消费者表示目前的各种减肥品都缺乏公信力。56%的消费者表示,鉴于目前国内减肥产品的混乱局面,他们对国内的减肥产品信心不足,愿意尝试洋品牌。
据《中国经营报》报道,我国目前减肥保健品每年仍在以15%至30%的速度增长,明显高于发达国家7%至8%的增长速度,是一个极具潜力的市场。