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一场旷日持久的战争可能使一些媒体公司利润受损,这是因为媒体公司正面临双重打击加剧的局面:
一方面,对战况进行跟踪报道导致成本上升,另一方面,广告低迷导致收入下降。电视广告低迷要么是因为广告商不希望他们的产品与战事联系在一起;要么就是一场持久战将给经济带来负面影响,导致总体广告支出缩水。
Northwestern Mutual LifeIn-surance Co.旗下资产管理子公司Mason Street Advisors基金经理戴夫·科伊勒说:“如果广告商在战争持续一周后仍不愿重返媒体公司刊登或播放广告,而同时我们还在对战况进行大量跟踪报道,即使不是昼夜不停,我也会开始对这类公司的收益预期有所担心。”