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“今年空调市场的品牌竞争比任何一年都会激烈,新一轮的价格大战也将必然更为惨烈。”这是志高空调营销副总监曹爱华近日透露的信息。
库存仍大
曹爱华告诉记者,去年空调产销量达到100万台的厂商,在全国仅有5家,他们是美的、海尔、格力、LG和志高。今年随着品牌集中度的降低,一线品牌所占市场份额将会有所下降,更多的二线品牌会进入一线阵营附近,或跌出二线阵营滑落到三线,因而今年空调市场的各品牌占有率,可能呈现与去年的两头尖中间大相反的态势,呈现为8字型,老的一线品牌的库存压力会加大,产能远大于消化。有资料显示,目前全国空调的库存量大约在600万台左右。
成本上涨
此外,原材料价格的普遍上扬,也给空调价格进一步下降造成了压力。今年以来,国内市场上的钢材价格出现上扬,而海湾地区的紧张形势使得石油价格上涨,最终也会导致生产空调用的塑料等原材料价格的上升,这对那些没有自己配套生产能力的厂商来说,压力将更大。因为向外采购将直接体现为成本的增加,甚至导致亏损。相对来说,对像志高空调这样的大生产商来说,由于其90%的零部件自己生产,因而可以靠减少配件厂的利润来维持整机成本不变,从而保持空调产品在价格上的竞争力。
专家认为,今年空调市场上有能力打价格战的,除了那些用资本说话的大经销商之外,就是大的生产商了,小厂家将无力挑起价格战火。
降价又来
也许是为了印证专家的预言,上海国美日前宣布,从本月1日起对空调产品实行全面降价。据悉,国美空调的单价此次平均下降500元左右,从去年的3500元降为3000元。以海尔KFR-22GWF为例,去年此时的2600元,现在的价格则为2200元。
有消息透露,一贯以挑起价格战为经营强项的上海国美,此次对海尔、美的、新科、LG等厂商都施加了压力,让他们为自己提供更低价位的包销机型。在此次降价中,夏普、海尔、LG、新科分别为国美提供了9款、10款、5款、4款专门的定制机型。据了解,上海国美在去年完成20万台空调销售任务的基础上,今年一下子把目标调高到了40万台,大约要抢夺上海市场50%的份额。为达到目标,上海国美除了在价格上做文章之外,似乎别无良策。