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短短4分钟的牌起牌落,隶属浙江的房地产企业“上海新湖房地产开发有限公司”以2090万元的高价,摘得世界首列磁浮列车的冠名权。从3月5日开始,上海磁浮列车有了名字:新湖明珠号。
磁浮冠名权拍卖会月5日下午2点在上海磁浮龙阳路站举行,因为会场气氛出乎意料地热烈,拍卖师徐玄炫不得不数次推迟举槌时间。上海国际商品拍卖有限公司总裁徐勉之告诉记者,在正式拍卖之前一共有50多家中外企业与之洽谈,但是昨天真正参加拍卖会的企业数是9家。
整场拍卖几乎成为8号上海大众交通(集团)股份有限公司和58号上海新湖房地产开发有限公司竞拍牌交替起落的专场秀。与参与竞拍的健力宝、远大等知名公司比较,58号鲜为人知。拍卖从800万人民币起拍,一路以20万的加价不断攀升。当拍卖价超过1200万,各竞拍企业纷纷退出角逐,只剩下持58号牌的上海新湖房地产开发有限公司和8号上海大众交通(集团)股份有限公司交相“撕杀”。拍卖进行了大约2分钟后,拍卖价已经飙升至2040万,这时徐玄炫宣布每轮加价调整为10万元。虽然此后两家企业举牌的速度明显减慢,但是在5轮角逐后,新湖以2090万的中标价夺得冠名权。
新湖集团总经理陈坚表示:“与心理预期差不多,觉得拿下冠名权非常值。”
上海新湖房地产开发有限公司目前在上海普陀区有一项近90万平方米的旧城改造项目“新湖明珠城”,其母公司浙江创业(600840)持有它60%的股权。新湖明珠城项目负责人吴敏对记者说:“2090万相对于我们整个集团的开发规模来说是匹配的。”业内人士表示,浙江创业等于在其无形资产上投资了2090万,此后几天它的股价极有可能发生明显变化。
上海磁悬浮公司经营部经理徐巨川对于记者的提问“没有许多跨国公司参加竞拍是否觉得有缺憾”表示了肯定,“拍卖公告出来的时候,很多跨国公司已经做完了2003年的预算,很难再加进一笔千万元的新预算,这是我们回去需要总结经验和教训的地方。”
上海磁悬浮交通发展有限公司总经理吴祥明在拍卖后的小型新闻发布会上透露,在不久的将来,磁悬浮公司还将组装出一列新的磁浮列车,届时还会对它的冠名权进行拍卖。