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在国内传媒一片咏叹调中,2002年国内DVD企业综合市场占有率依然高达86%,而国外品牌仅占14%。我国激光视盘机2002年出口总额达35亿美金,与2001年同比增长75%,超过彩电出口总额。
然而2002年对于DVD行业来说毕竟是不平静的一年,从年初到年底,“专利费”、“蓝光技术”、“全行业降价狂潮”、“内销DVD成本上涨”、“杜比公司增收专利费”等一系列风波接踵而至。实际上,这个行业从在中国诞生的那天起就注定是动荡不安的。从某种角度说,DVD可谓中国黑色家电的激进代表,中国
DVD行业走过的道路很可能是其他产业未来的必经之路。
没有核心技术导致缴纳专利费问题。标准已经被制定,核心技术也不是一时半会儿就能超越得了的。要想融入国际市场,就得按国际规则办事,因此合理合法的专利费用是无法逃避的。然而,制定一个合理的收费标准却难乎其难。
现在的焦点在于,中国厂商还要多久才能扭转专利费所带来的被动局面,迅速积累资本和技术,在第三代或第四代DVD出现前介入到新一代DVD的标准制定中去,以期将来能够和国外品牌分庭抗礼。
据不完全统计,中国已经注册的DVD厂家有250多家,大部分集中在广深经济圈与沪宁经济圈。2002年中国本土DVD、SVCD、VCD生产总量达3000万台,其中DVD约1500万台,在全球销售的所有DVD中,打上了“中国制造”字样的DVD超过1/3。一方面,对于国外品牌来说,中国不断改良的投资环境、低廉的制造成本与不断完善的产业链对他们很有吸引力,另一方面,DVD的技术普及和上游原材料供应集中程度越来越高,直接降低了这个行业的进入门槛,因此吸引了国内数量众多的厂家加入到DVD的制造中来。
众多厂家的疯狂加入推动了市场迅速膨胀,导致DVD机的价格一降再降,这个行业原本丰厚的利润空间正一点点被压干榨净。当越来越多的厂家发现价格战不再是良方妙药时,便将精力与资金迅速转移到应用技术层面上。在标准和核心技术都已被抢了先机后,DVD应用技术层面的竞争就对品牌的未来发挥决定性作用了。
激烈的市场竞争导致中国DVD在应用技术层面上的快速发展,许多功能都抢先在国外品牌之前推出。比如H D-CD、电子相册、MP3、WMA等功能的应用,“聪明键”等功能的开发、“刻录式”、“吸入式”DVD的出现等。反观出口到国外的DVD产品,同时具备双解码和逐行扫描功能的就不多。虽然在竞争转型的过程中,也带来了一点副作用,比如“透支了行业技术概念”、“人为催熟了应用技术”等,可能在某种程度上削减了这个产业的寿命。但有一点是必须予以肯定的,即中国DVD在错过了第一代标准制定的机会后,当前已经在DVD的应用技术竞争中全面领先。这也由此导致国外品牌的危机感,一方面中国DVD市场的发育程度较高、市场容量巨大。另一方面在国内市场的竞争具有超前性和代表性,中国是一块绝好的练兵场,因此各大国际巨头都想在中国市场上分一杯羹,松下、LG、索尼、三洋、JVC全都粉墨登场。
中国DVD能够在2002年成功突围,可以说应用技术的突破功不可没。如新科推进了DVD由单解码向双解码过渡,金正推进了H DCD解码技术的运用,TCL发起DVD的“超薄革命”并率先推出“站起来的DVD”,厦新则推出DVD-AUDIO。正是这些不甘寂寞的品牌使得中国DVD产业迅速成熟。