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我国1978年开始在城镇全面推行独生子女制度。我国第一批独生子女,大多数都在7岁入学,接受了9年基础教育,然后3年高中,4年大学,到2003年,恰恰是他们工作了二三年的时候。在这个阶段,他们的工作和收入趋于稳定,未来收入预期明朗化,于是开始进入人生消费浪潮的“第一波”。今年刚满25岁的第一批独生子女们,他们的消费观念,与传统的相比,有太多逆流而行的东西。就让我们来关注一下他们的消费观念和消费状态吧。
独生子女消费特征之一
有钱买车不买房
采访黄杰鸣是在新天地的一家PUB。他很随意地就开了一瓶轩尼诗V.S.O.P.,这瓶酒在那里的价格是800元人民币。
黄杰鸣生于1978年,今年25岁。他1994年初中毕业,进入职校,1998年毕业。毕业后,黄杰鸣进入某机关工作,两年后辞职“下海”,与一个同伴一起,两人拉扯起一家外贸公司,年收入约为50万元。去年10月份,他刚买了一辆银色的“帕萨特”,但是还是同父母住在一起。
当问起他的消费观念,他说:“赚钱就是为了花,但是要花在刀口上。”在大多数人的观念中,所谓的“刀口”,指的是“不时之需”,就是把钱存起来,在需要的时候才动用(比如买房买车、生病住院时候用),但是黄杰鸣不同,他的“刀口”概念有很多种:在生意场上与客户的应酬,是不得不做的“投资”,这是“刀口”;把钱放在证券交易所,期望凭借眼光和魄力赚取更多的钱,也是“刀口”;当然,到酒吧等地方娱乐,过点无伤大雅的夜生活,也是他的“刀口”……黄杰鸣很会享受人生,对他而言,买车是必需的,除了方便,还能体现身份,可以成为另外一种谈判的筹码。而房子,在他不准备结婚之前,则属于“奢侈品”——可以跟父母住在一起,何必要花那个钱呢?
应用经济学博士乔梁说:“该干什么,该享受什么,个人经济生活应该是个什么顺序,这是个大问题。过去中国人更多的是为父母、为子女活着,现在年轻人更愿意为自己活着。独生子女不求居住形式上的独立,毕业后还跟父母住,没有必要买房了,这对车市是一个重大利好。”
新一代年轻人的处境有一个重大变化:父母们都是“有产阶级”,拥有一定的房产。相当一部分的家庭拥有两居室以上的住房,具备了收留子女结婚生子、三代同堂的住房条件。这也对独生子女买车不买房的决策有着推波助澜的作用。
独生子女消费特征之二
省吃俭用为出国
赵桦是个女生,也出生于1978年,与黄杰鸣不同的是,她早早地就把目标放在了国外。赵桦1997年考入大学中文系,2001年毕业。在4年的大学生涯中,她考过托福、考过雅思,就连文科生最不擅长的GMAT,她都下苦功夫啃过。她的目的只有一个,就是出国。在赵桦眼里,检验成功的唯一标准,就是出国念书。
的确,认识赵桦的人都说,她是个节俭的女孩。别的女生进了大学就是忙着打扮忙着约会,但是赵桦把大部分时间和钱都花在了念各种英语培训班和买教参书上。赵桦对消费也有自己的看法,她说:“我觉得消费不是不可以,对于一些漂亮的衣服和化妆品,我也消费得起;只是我觉得我还没有到消费的时间。我的家庭并不富裕,父母供我读书本来就不容易,我还没能力回报他们,所以只有用自己的成绩来当作对他们的回报。”
话很朴实、实在。赵桦毕业后在一家外企工作,收入并不高,但是工作也不算太累。她说她还是利用业余时间念书,同时为自己做一些资金上的筹备,等时机成熟,还是要飞到国外去。
独生子女消费特征之三
结婚主要靠父母
笔者今年已经陆续接到好几个好友的婚礼邀请,有男生有女生,其中有一对还是笔者的初中同学,从昔日同窗走到今天喜结连理。
然而笔者自己暗暗为他们算了一笔账:以2001年毕业,工作3年来计算,假设平均每个月薪水5000元,除去吃用开销2000元,那么3年一共能够存下10.8万元。按照现在商品房均价来算,一套新房至少需要50万元,那么这10.8万元也许刚刚能够付掉首期。然而结婚还有另外好几大开支,比如婚宴,一般20桌就至少需要5万元;还有房屋的装修,总不能住毛坯房,100平方米的房屋,起码也要花个七八万元装修吧?所以还有一个大大的缺口哪!缺口谁来填补呢?自然要麻烦老爸老妈了。
所以,结婚主要靠父母,是这一代独生子女的特征之一。他们在生活上马上就要离开父母独立了,但是在物质和精神上,还或多或少要依赖父母。据报道,有关部门日前对几十对独生子女新婚夫妇跟踪调查,结果表明,这些家庭中现在有20%聘用计时工来做家务,80%的家庭不开伙且在双方父母家里“蹭饭”,30%的夫妇自己的脏衣服要拿到父母家里洗,50%的家庭已经闹过矛盾,矛盾的主要原因是:双方相互埋怨对方不会做家务,不知道照顾人。
独生子女消费特征之四
多赚多花不存钱
然而还有一部分独生子女,家庭条件相对比较优越,所以在工作之后,他们对消费抱着一种“有钱就花”的观念,无论赚多少,都在当月花掉,甚至还会透支,图的就是痛快。有媒体称他们是“都市新贫族”。
刘立就是“新贫族”中的一员。刘立的父亲在银行工作,母亲则是医院的医生,他们家的生活一直都过得比较宽裕。刘立2001年毕业,那年的就业环境比这两年要好很多,新员工的薪水也相对高一点,刘立以交大自动化系毕业的金字招牌,进入了一家大企业。那年他的税前月收入是5400元,并且每年都有一定的涨幅。
然而赚得多,刘立用得也多。工作3年,到今天刘立已经能够拿到8000元一个月,但是他还是没有存钱,一个月中起码有半个月囊中羞涩,两张信用卡也总是透支再透支。一个星期前,他又透支买了一部新手机,那只最新款的手机价值6000元。随后,他把原来的手机放在网上拍卖了。对笔者的访问,他谈了自己的态度:时尚是年轻的。当他轻易地把它说出来并身体力行地去做时,他觉得他主宰了生活。
面对独生子女进入自主消费的第一波,持有传统消费观念的父母只有大呼“看不懂”了。